Cuando el SEO y las redes sociales fallan, ¿es el email marketing la solución?
Cuando empecé en el mundo del marketing online en los años 90, bastaba con publicar un artículo de blog, una noticia o una nota de prensa en Internet para tener visitas y resultados de inmediato. Dos décadas después, la cosa se ha vuelto cada vez más complicada porque Internet ha crecido muchísimo y la competencia por destacar es cada vez más despiadada. Básicamente, si no pagas… ¡nadie ve lo que publicas!
Por las razones que expondré a continuación, las estrategias habituales para tener visibilidad (como el SEO, la publicidad online o las redes sociales) no funcionan como antes. Eso explica el crecimiento que están teniendo servicios de email marketing como Mailrelay, con una cuenta gratuita que te permite realizar miles de envíos al mes.
El #SEO y las #redessociales cada vez son menos eficaces. ¡Descubre por qué el email marketing sigue siendo la mejor manera de llegar a tu audiencia!
Nadie escapa a la crisis del marketing online
Ni el gurú vendehúmos más entusiasta del mundo puede negarlo: el marketing online tradicional está atravesando una crisis sin precedentes. Los métodos que durante años fueron la base de la visibilidad online pierden eficacia de una forma alarmante.
El SEO se vuelve cada vez más difícil. Google actualiza su algoritmo constantemente, y cada cambio puede frustrar años de trabajo de posicionamiento. ¡Yo ya he renunciado a seguir el ritmo de los famosos updates! Aunque nos siguen insistiendo en que la clave para destacar en Google y otros buscadores es publicar contenido de calidad, lo cierto es que las primeras posiciones están copadas por contenidos pagados y patrocinados.
El tráfico orgánico se desploma por culpa de la IA. Por si fuera poco, el tráfico orgánico se está desplomando debido a la implementación de las respuestas de inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. Las respuestas directas de Google y otros buscadores con IA están reduciendo drásticamente las visitas a las páginas webs y medios digitales. Esto hace que los usuarios puedan beneficiarse del contenido que publicas sin visitar tu página o blog, solo con leer un resumen generado con IA.
La publicidad online cada vez es más cara y menos transparente. ¿Has probado recientemente a configurar una campaña de publicidad en buscadores? ¡Buena suerte si lo consigues! Plataformas como Google Ads han automatizado tanto sus procesos que los anunciantes han perdido gran parte del control sobre sus campañas. Los costes por clic no paran de crecer, al mismo tiempo que saber dónde se muestran exactamente los anuncios que tan caro pagas resulta cada vez más complicado.
Las redes sociales se han convertido en una jungla. Cuando solo existían Facebook y Twitter, podías conseguir seguidores en redes sociales con solo publicar un texto y una foto. Hoy en día, con Instagram y TikTok dominando el panorama, hay que invertir horas en preparar publicaciones audiovisuales de calidad profesional… que luego apenas llegan a la audiencia si no pagas para promocionarlas. Además, la incertidumbre es constante: ¿te acuerdas de MySpace, Google+ o Vine? ¡Cuántas horas perdidas en redes sociales que se fueron al traste! ¿Quién dice que no ocurrirá lo mismo con las actuales, o perderán gran parte de su relevancia como ha pasado con Twitter (ahora X)?
Esta crisis no es casualidad: es la evolución lógica de un ecosistema digital crecientemente saturado, en el que las grandes plataformas monopolizan la atención de los usuarios y cobran cada vez más por acceder a ella. Pero aún hay alternativas…
El email marketing sigue funcionando de maravilla
Puede que pienses que el email marketing es algo pasado de moda, porque hace muchos años que funciona, se ha abusado mucho de las listas de correo y ya nadie presta atención a su bandeja de entrada. ¡Nada más lejos de la realidad! Mientras el resto de herramientas de marketing online pierden efectividad y se encarecen, el marketing por email mantiene su eficacia debido a sus innegables ventajas:
- Tienes control total sobre tu audiencia. A diferencia de los buscadores o las redes sociales, donde un cambio de algoritmo puede arruinar tu estrategia de la noche a la mañana, tu lista de email es tuya. Nadie puede quitártela ni impedir que las publicaciones que envías lleguen directamente a tus suscriptores.
- Es económico y escalable. Mientras que el coste por clic en la publicidad online y las redes sociales no para de subir, el coste del email marketing cada vez es más reducido. De hechos, en plataformas como Mailrelay dispones de una cuenta gratuita que permite enviar miles de emails cada mes sin coste.
- La personalización es mucho más profunda. Sin necesidad de pagar más puedes segmentar tu audiencia, automatizar las secuencias de envío según el comportamiento de los usuarios y crear mensajes altamente personalizados.
- Mide los resultados con precisión. El email marketing permite analizar en tiempo real métricas como la tasa de apertura, clics, conversiones y bajas, lo que te facilita optimizar cada campaña en tiempo real. Incluso puedes hacer pruebas A/B con distintos asuntos o mensajes para decidir cuál funciona mejor.
- Los mensajes llegan a todos y permanecen. Con el email marketing, tus mensajes llegan directamente al buzón de correo de tus suscriptores, algo que no sucede con la publicidad online o las redes sociales. Los famosos filtros de spam tampoco son un problema porque, a diferencia de antes, para recibir mensajes los suscriptores tienen que dar su consentimiento y pueden darse de baja cuando lo deseen. Además, en estas plataformas los contenidos están disponibles permanentemente, no solo hasta que finaliza la campaña.
- Genera relaciones a largo plazo. A través de newsletters periódicas que aporten contenido de valor, puedes mantener una comunicación constante y establecer una relación de confianza con tus suscriptores. A partir de ahí, puedes monetizar tu lista de correo vendiendo productos o servicios.
Cada vez más empresas y freelance se están dando cuenta de que el email marketing es una de las mejores formas de crear tu propia comunidad de usuarios, sin depender de nadie. Esto explica por qué recibes un número creciente de boletines en tu bandeja de entrada, la mayoría enfocados a aportar contenido de valor en lugar de solo vender.
| Estrategia | Ventajas ✅ | Desventajas ❌ |
|---|---|---|
| SEO |
✅ Tráfico orgánico sin pagar ✅ Visibilidad en buscadores |
❌ Algoritmos cambiantes ❌ Tráfico desplomado por IA ❌ Contenido promocionado |
| Publicidad online |
✅ Alcance inmediato ✅ Segmentación de audiencias |
❌ Costes por clic en alza ❌ Baja transparencia ❌ Pérdida de control |
| Redes sociales |
✅ Gran visibilidad potencial ✅ Interacción con usuarios |
❌ Alcance orgánico bajo ❌ Contenido costoso ❌ Volatilidad de plataformas |
| Email marketing |
✅ Control total de la audiencia ✅ Económico y escalable ✅ Segmentación y personalización ✅ Métricas claras y en tiempo real ✅ Relaciones a largo plazo |
❌ Riesgo de spam si se gestiona mal |
Empieza a hacer email marketing gratis con Mailrelay
Entre las plataformas de email marketing que más están creciendo está Mailrelay, que desde 2001 ofrece una herramienta propia para el envío de mailings, newsletters y análisis de campañas de correo electrónico. Está especializada en empresas que necesitan enviar grandes volúmenes de emails con altas tasas de entregabilidad.
Aunque también tiene opciones para usuarios que están empezando con el email marketing y tienen poco presupuesto. Para ello ofrece una cuenta gratuita, que permite enviar hasta 80.000 emails cada mes a un máximo de 20.000 contactos.
El proceso para empezar a usar una plataforma como Mailrelay es relativamente sencillo (desde luego, mucho más que aprender a usar Google Ads o crear un vídeo para redes sociales). Solo tienes que importar tus contactos (desde otras plataformas o con un fichero de Excel), diseñar tu primera newsletter con el editor visual o con tu propio HTML, programar el envío para el momento óptimo y analizar los resultados con estadísticas completas que incluyen tasas de apertura, clics, spam y mucho más.
En todo momento (incluso si utilizas una cuenta gratuita) contarás con soporte técnico atendido por especialistas en email marketing (humanos, no chatbots) y tendrás la garantía de trabajar con una plataforma que crece contigo y se adapta a tus necesidades, tanto si haces miles de envíos como si la usas de forma puntual.
Si quieres dejar de depender de los caprichos de los buscadores o las estrategias para sacarte el dinero de los servicios de publicidad online o las redes sociales, el email marketing es la herramienta más fiable para poder llegar a tu audiencia, a tu manera.
¿Cuál ha sido tu experiencia con el email marketing? ¡Cuéntanos en los comentarios!
