Cómo elegir un nombre para tu marca personal o profesional
Has decidido que quieres lanzarte a la aventura de empezar a trabajar como redactor o copywriter y crear una página web para conseguir tus propios clientes. El siguiente paso es decidir cómo vas a llamarte, es decir, crear una marca personal o de empresa. ¡No te precipites! Es una decisión importante con implicaciones a nivel de marketing y SEO. Déjame que te cuente los errores que cometí hasta acertar con mi marca profesional, las diferentes opciones que tienes para crear una marca y algunos recursos que te pueden ser útiles para tomar la mejor decisión.
Mi primera página web fue www.informaticaencatala.com, un intento rudimentario de crear una publicación online propia en un nicho que pensaba que era un descubrimiento (informática en catalán). La idea era que tener mi propia publicación online me ayudaría a contactar con empresas del sector interesadas en los servicios de redacción y traducción de contenidos que podía ofrecerles. Esta creencia se basaba en poco más que mi propia intuición, por lo que como puedes imaginar esta primera web fue un fracaso rotundo.
Mi segunda incursión en el mundo de la creación de marcas, ya como freelance, la hice con mi propio nombre, por lo que registré el dominio www.rogergarcia.com. Hoy en día lo tengo apuntando a mi perfil de LinkedIn, pero en su momento creé una página web en tres idiomas.
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Este sitio me funcionó mejor que el anterior, aunque era feo como un demonio me sirvió para conseguir algunos clientes. Eso sí, la mayoría llegaron porque les contacté a puerta fría y les ofrecí mis servicios, no porque encontraran mi página en Internet. De hecho, ¡la mayoría de solicitudes que recibía eran de personas que buscaban a otros Roger Garcia!
Tampoco es que tuviera mucha idea sobre SEO en esa época, pero pronto me di cuenta de que mis clientes potenciales no buscaban «roger garcia» en Internet, sino que buscaban un «redactor freelance»…
Así que se me encendió la bombilla y registré la dirección www.redactorfreelance.com mientras seguía manteniendo la otra página con mi marca personal. Como no tenía muy claro qué quería hacer con el nuevo dominio, decidí crear una bitácora en la que compartir mis experiencias como redactor freelance y poder atraer a gente interesada en lo que hacía.
Así nació en 2008 El Blog del Redactor Freelance, que como verás era algo distinto a ahora:
Con esta tercera intentona de crear una marca, acerté de pleno: pronto empecé a recibir visitas, comentarios y mensajes de personas interesadas en mi actividad. No todos eran clientes, como pensaba, sino que también había otros freelance y personas que querían empezar a ganar dinero escribiendo. Ahí entendí por fin cuál debía ser mi estrategia de marca.
Para no mezclar las cosas, en 2011 di un paso más en mi estrategia de branding y registré el dominio www.redactorfreelance.es para crear una web de servicios de redacción que estuviera dedicada exclusivamente a la captación de clientes (mi marca profesional); mientras que en www.redactorfreelance.com mantenía un blog dirigido a otros freelance y personas que quieren empezar a ganar dinero escribiendo (mi marca personal).
Para mi página de servicios www.redactorfreelance.es creé una web rudimentaria pero eficaz:
Y para mi blog www.redactorfreelance.com fui mejorando poco a poco el diseño (¿os acordáis?):
Esta es la estrategia de branding que he mantenido hasta ahora, por supuesto modernizando la estética del blog y de la web de servicios, y me ha funcionado bien. He tardado unos años en acertar, pero al final he aprendido cómo crear una marca de empresa y personal que funciona.
Como podéis ver, mi actual página web y el blog han evolucionado mucho respecto al inicio:
Pero lo más importante es que ahora tengo claro cuál es mi estrategia de marca personal y profesional. ¿Y tú, lo tienes claro? Sigue leyendo para conocer las diferentes posibilidades.
Si has seguido atentamente mis explicaciones anteriores o has visitado el hilo de LinkedIn que comentaba al principio, ya habrás identificado cuáles son las cuatro posibilidades para crear una marca de empresa o personal: usar tu nombre personal, usar palabras clave, una combinación de ambas o bien optar por una marca inventada que no tenga nada que ver con lo anterior.
A continuación resumo las ventajas y desventajas de cada una de estas opciones de branding.
Es tan sencillo como registrar una página web con tu nombre y apellido. Se trata del enfoque que han elegido la mayoría de los redactores y copywriters de renombre como Javipastor.com, Rosamorel.com o Evasanagustin.com.
Hace poco un compañero freelance abría este interesante debate en LinkedIn:
Es una pregunta que seguro te harás cuando decidas crear tu marca de empresa o personal con el fin de ofrecer tus servicios directamente a los clientes y dejar de depender de las webs de trabajo freelance. Elegir un nombre para tu marca, lo que se conoce como branding, no es una decisión que puedas tomar a la ligera ya que de ella depende, entre otras cosas, el nombre de tu página web.
Te lo digo por experiencia propia, ya que yo me equivoqué no una sino varias veces al principio de mi carrera al elegir una marca para mi negocio, lo que me costó tiempo, dinero y pérdida de oportunidades. A continuación te resumo mis experiencias con el tema del branding y después de expongo las cuatro opciones básicas que tienes para elegir tu marca de empresa o personal, así como enlaces a generadores online de nombres de empresas y otros recursos.
Cuando empecé en el mundo de la redacción freelance en 2006 sabía escribir bastante bien, pero no tenía ni la más mínima idea sobre marca personal o posicionamiento en Internet, y de marketing online andaba justito. Así que cometí todos los errores de novato posibles.
Te lo digo por experiencia propia, ya que yo me equivoqué no una sino varias veces al principio de mi carrera al elegir una marca para mi negocio, lo que me costó tiempo, dinero y pérdida de oportunidades. A continuación te resumo mis experiencias con el tema del branding y después de expongo las cuatro opciones básicas que tienes para elegir tu marca de empresa o personal, así como enlaces a generadores online de nombres de empresas y otros recursos.
Historia de mis intentos de crear una marca personal
Cuando empecé en el mundo de la redacción freelance en 2006 sabía escribir bastante bien, pero no tenía ni la más mínima idea sobre marca personal o posicionamiento en Internet, y de marketing online andaba justito. Así que cometí todos los errores de novato posibles.
Mi web número 1: una marca de empresa con un mal nicho
Mi primera página web fue www.informaticaencatala.com, un intento rudimentario de crear una publicación online propia en un nicho que pensaba que era un descubrimiento (informática en catalán). La idea era que tener mi propia publicación online me ayudaría a contactar con empresas del sector interesadas en los servicios de redacción y traducción de contenidos que podía ofrecerles. Esta creencia se basaba en poco más que mi propia intuición, por lo que como puedes imaginar esta primera web fue un fracaso rotundo.
Aunque se han perdido las imágenes, con esta captura que he rescatado de Wayback Machine os podéis hacer una idea de cómo era mi primera página web. Mucho tiempo y esfuerzo para nada. Me salvé porque en esa época todavía trabajaba en una empresa y fue un experimento sin consecuencias. Lo único que hice bien fue elegir un dominio que explicaba lo que hacía.
Mi web número 2: una marca personal… que no conoce nadie
Mi segunda incursión en el mundo de la creación de marcas, ya como freelance, la hice con mi propio nombre, por lo que registré el dominio www.rogergarcia.com. Hoy en día lo tengo apuntando a mi perfil de LinkedIn, pero en su momento creé una página web en tres idiomas.
Tampoco es que tuviera mucha idea sobre SEO en esa época, pero pronto me di cuenta de que mis clientes potenciales no buscaban «roger garcia» en Internet, sino que buscaban un «redactor freelance»…
Mi web número 3: un blog para posicionar una marca personal
Así que se me encendió la bombilla y registré la dirección www.redactorfreelance.com mientras seguía manteniendo la otra página con mi marca personal. Como no tenía muy claro qué quería hacer con el nuevo dominio, decidí crear una bitácora en la que compartir mis experiencias como redactor freelance y poder atraer a gente interesada en lo que hacía.
Así nació en 2008 El Blog del Redactor Freelance, que como verás era algo distinto a ahora:
Con esta tercera intentona de crear una marca, acerté de pleno: pronto empecé a recibir visitas, comentarios y mensajes de personas interesadas en mi actividad. No todos eran clientes, como pensaba, sino que también había otros freelance y personas que querían empezar a ganar dinero escribiendo. Ahí entendí por fin cuál debía ser mi estrategia de marca.
Mi web número 4: una marca de empresa y una marca personal
Para no mezclar las cosas, en 2011 di un paso más en mi estrategia de branding y registré el dominio www.redactorfreelance.es para crear una web de servicios de redacción que estuviera dedicada exclusivamente a la captación de clientes (mi marca profesional); mientras que en www.redactorfreelance.com mantenía un blog dirigido a otros freelance y personas que quieren empezar a ganar dinero escribiendo (mi marca personal).
Para mi página de servicios www.redactorfreelance.es creé una web rudimentaria pero eficaz:
Y para mi blog www.redactorfreelance.com fui mejorando poco a poco el diseño (¿os acordáis?):
Esta es la estrategia de branding que he mantenido hasta ahora, por supuesto modernizando la estética del blog y de la web de servicios, y me ha funcionado bien. He tardado unos años en acertar, pero al final he aprendido cómo crear una marca de empresa y personal que funciona.
Como podéis ver, mi actual página web y el blog han evolucionado mucho respecto al inicio:
Pero lo más importante es que ahora tengo claro cuál es mi estrategia de marca personal y profesional. ¿Y tú, lo tienes claro? Sigue leyendo para conocer las diferentes posibilidades.
Las cuatro opciones para crear una marca de empresa y personal
Si has seguido atentamente mis explicaciones anteriores o has visitado el hilo de LinkedIn que comentaba al principio, ya habrás identificado cuáles son las cuatro posibilidades para crear una marca de empresa o personal: usar tu nombre personal, usar palabras clave, una combinación de ambas o bien optar por una marca inventada que no tenga nada que ver con lo anterior.
A continuación resumo las ventajas y desventajas de cada una de estas opciones de branding.
A) Crear una marca con tu nombre personal
Es tan sencillo como registrar una página web con tu nombre y apellido. Se trata del enfoque que han elegido la mayoría de los redactores y copywriters de renombre como Javipastor.com, Rosamorel.com o Evasanagustin.com.
A mí no me funcionó con Rogergarcia.com, pero si tu objetivo es posicionarte con una marca personal, se trata de una buena opción para transmitir cercanía a los clientes o usuarios de tus servicios. Además, es más fácil que el dominio de Internet esté disponible, aunque si tienes un nombre y apellido comunes puede resultar más complicado.
Se trata de elegir un nombre para tu marca que incluya palabras clave relacionadas con lo que haces. En mi caso elegí Redactorfreelance.com, al igual que en Internet puedes encontrar Contenidoparaseo.com o Redactorweb.com. En un nivel más avanzado, incluso puedes hacer referencia a tu especialización, como hacen las compañeras de Lagastrorredactora.com o Laredactorambiental.es.
B) Crear una marca con palabras clave
Esta opción tiene la clara ventaja de que ayuda a posicionar tu sitio, aumentando las posibilidades de que los clientes te encuentren cuando buscan palabras clave relacionadas con lo que haces en Internet. Aunque también es cierto que las combinaciones de palabras clave más obvias están casi todas cogidas, por lo que tendrás que estrujarte un poco los sesos para encontrar un nombre que esté disponible para bautizar tu página web o blog.
Si quieres ver un generador de nombres de empresas para encontrar ideas, haz click aquí.
Es una tercera vía que consiste en elegir una marca que incluya parte de tu nombre y alguna palabra clave que definas lo que haces. Por ejemplo Wendywongwriter.com o Ivangonzalezescritor.com.
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C) Crear una marca combinando tu nombre con palabras clave
Me parece una buena forma de combinar las ventajas de ambas opciones y, lo más importante, te facilitará mucho hallar un dominio de Internet disponible. Por el contrario, he de decir que la mayoría de redactores que conozco no usan este sistema y también tiende a crear marcas personales un poco más largas y complejas de lo deseable.
Se trata de una opción que nunca he probado, pero hay compañeros que han optado por este enfoque consistente en inventar una denominación original para su marca online. Puede evocar tu actividad sin ser necesariamente una palabra clave, como ocurre en el caso de las páginas Papelesenblanco.com o Palabradearana.com, o no tener nada que ver.
D) Crear una marca totalmente inventada
Se trata de una opción que nunca he probado, pero hay compañeros que han optado por este enfoque consistente en inventar una denominación original para su marca online. Puede evocar tu actividad sin ser necesariamente una palabra clave, como ocurre en el caso de las páginas Papelesenblanco.com o Palabradearana.com, o no tener nada que ver.
Personalmente, creo que es una opción valiente porque no disfrutarás de la ventaja inicial a nivel de SEO de usar tu nombre o palabras clave relacionadas con tu actividad. Sin embargo, este sistema permite una diferenciación total y, sobre todo, no tendrás que competir con otros para conseguir los dominios de tu marca.
En mi caso, he de decir que el sistema que me ha funcionado mejor es el B, o sea, crear una marca usando palabras clave propias de mi actividad. Sin embargo, si buscas en Google «redactor», «copywriter» o cualquier término relacionado, verás que se puede encontrar un poco de todo: desde marcas personales puras y duras a marcas mixtas y marcas inventadas.
Es decir, que elegir una marca personal adecuada no es garantía automática de tener éxito. Sin duda, la elección de la marca personal o de empresa resulta importante para conseguir visibilidad, pero detrás también hay un trabajo constante de creación de contenidos de calidad, optimización SEO, búsqueda de oportunidades para hacer linkbuilding, etc.
Y espera, que eso no es todo todavía… Aún nos faltan por ver unos pocos aspectos más.
Independientemente de la estrategia por la que hayas optado para la creación de tu marca de empresa o personal, el siguiente paso que debes hacer es comprobar que el dominio está disponible y registrarlo inmediatamente. El dominio es la dirección de la página que vas a crear en Internet con la marca personal o de empresa que has elegido. ¡Imagina que empiezas a crear tu web y luego resulta que alguien ha registrado la dirección que querías!
En la página web de cualquier empresa de hosting encontrarás un buscador para comprobar si la dirección que quieres para tu marca está disponible o hay otras variantes a tu disposición. El registro no es muy caro si se trata de un dominio normal, pero hay que renovarlo cada año (unos 10-15 euros anuales, según el proveedor de hosting que elijas). Una vez que hayas registrado tu dominio, ya nadie te podrá quitar tu marca online a menos que no lo renueves.
A continuación, asegúrate de crear páginas en las redes sociales con el nombre de tu marca (ya sabes: Facebook, Instagram, Twitter, etc.) Aunque no tengas previsto utilizarlas o no vayas a hacerlo hasta más adelante, es conveniente que lo hagas para verificar que están disponibles y que no existen páginas con marcas similares que puedan crear confusión. A diferencia del registro del dominio de Internet, crear páginas de redes sociales es gratuito.
Finalmente, otro paso aconsejable sería registrar la marca legalmente. No es complicado, puedes hacer el trámite online en la Oficina de Patentes y Marcas de España o su equivalente en tu país. En España el trámite tiene un coste inicial de unos 125 euros y te garantiza que nadie podrá usar la misma marca que hayas registrado. La renovación se hace cada diez años.
El registro de la marca es una buena idea si quieres proteger tu marca personal o de empresa de posibles imitadores. Pero también es cierto que la mayoría de redactores y copywriters que conozco no han registrado su marca.
¿Qué opción es mejor para crear una marca de empresa o personal?
En mi caso, he de decir que el sistema que me ha funcionado mejor es el B, o sea, crear una marca usando palabras clave propias de mi actividad. Sin embargo, si buscas en Google «redactor», «copywriter» o cualquier término relacionado, verás que se puede encontrar un poco de todo: desde marcas personales puras y duras a marcas mixtas y marcas inventadas.
Es decir, que elegir una marca personal adecuada no es garantía automática de tener éxito. Sin duda, la elección de la marca personal o de empresa resulta importante para conseguir visibilidad, pero detrás también hay un trabajo constante de creación de contenidos de calidad, optimización SEO, búsqueda de oportunidades para hacer linkbuilding, etc.
Y espera, que eso no es todo todavía… Aún nos faltan por ver unos pocos aspectos más.
Pasos a seguir una vez que hayas elegido tu marca
Independientemente de la estrategia por la que hayas optado para la creación de tu marca de empresa o personal, el siguiente paso que debes hacer es comprobar que el dominio está disponible y registrarlo inmediatamente. El dominio es la dirección de la página que vas a crear en Internet con la marca personal o de empresa que has elegido. ¡Imagina que empiezas a crear tu web y luego resulta que alguien ha registrado la dirección que querías!
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| Para proteger tu marca personal o de empresa, además de registrar el dominio asegúrate de crear páginas en las principales redes sociales y plantéate la posibilidad de registrarla legalmente. |
En la página web de cualquier empresa de hosting encontrarás un buscador para comprobar si la dirección que quieres para tu marca está disponible o hay otras variantes a tu disposición. El registro no es muy caro si se trata de un dominio normal, pero hay que renovarlo cada año (unos 10-15 euros anuales, según el proveedor de hosting que elijas). Una vez que hayas registrado tu dominio, ya nadie te podrá quitar tu marca online a menos que no lo renueves.
A continuación, asegúrate de crear páginas en las redes sociales con el nombre de tu marca (ya sabes: Facebook, Instagram, Twitter, etc.) Aunque no tengas previsto utilizarlas o no vayas a hacerlo hasta más adelante, es conveniente que lo hagas para verificar que están disponibles y que no existen páginas con marcas similares que puedan crear confusión. A diferencia del registro del dominio de Internet, crear páginas de redes sociales es gratuito.
Finalmente, otro paso aconsejable sería registrar la marca legalmente. No es complicado, puedes hacer el trámite online en la Oficina de Patentes y Marcas de España o su equivalente en tu país. En España el trámite tiene un coste inicial de unos 125 euros y te garantiza que nadie podrá usar la misma marca que hayas registrado. La renovación se hace cada diez años.
El registro de la marca es una buena idea si quieres proteger tu marca personal o de empresa de posibles imitadores. Pero también es cierto que la mayoría de redactores y copywriters que conozco no han registrado su marca.
Tal vez sea un paso que puedes realizar más adelante, cuando tu negocio empiece a estar consolidado y tengas la certeza absoluta de que has tenido acierto al elegir tu marca de empresa o personal y vas a mantenerla a lo largo del tiempo.
¿Cuál es tu marca como redactor o copywriter? ¿Por qué la elegiste? ¡Cuéntanos!
¿Cuál es tu marca como redactor o copywriter? ¿Por qué la elegiste? ¡Cuéntanos!
