Solemos pensar en los Estados Unidos y el mercado anglosajón en general como el paraíso de los copywriters. Aunque en realidad, el trabajo de redactor en Estados Unidos no es muy diferente al de otros países. Sin embargo, está claro que escribir contenidos en inglés te abre las puertas a un mercado mucho más amplio en el que puedes encontrar proyectos mejor remunerados. Inés Da Pieve, redactora y profesora de inglés, nos da algunos consejos útiles para iniciarte como redactor en inglés.


Seguramente te estarás preguntando si vale la pena lanzarte al mercado como escritor en inglés pudiendo escribir en español, que es tu lengua materna después de todo.

Sin embargo, aunque el español es un mercado enorme y en crecimiento, hay un dato contundente: aunque solo el 5 % de la población mundial tiene el inglés como su lengua materna, más de la mitad de todo el contenido de Internet está en inglés.

Por mi experiencia, he comprobado que escribir contenidos en inglés es altamente positivo porque es enriquecedor culturalmente y te vuelve más competitivo. Soy profesora de inglés y siempre estuve en contacto con el idioma, además de disfrutar mucho al leer y escribir. Hace medio año que estoy trabajando como redactora en inglés en el área de marketing digital y me encanta.

En cuanto a lo que se puede ganar como writer, es muy variable. Según una infografía de la plataforma de contenidos norteamericana Clearvoice, las tarifas para escribir artículos para blog en inglés van de los 0,05 dólares por palabra de un principiante a los 2 dólares por palabra de un experto.

Tarifas medias que cobran los redactores en Estados Unidos (Fuente: Clearvoice).

Aunque he de decirte que en plataformas como Upwork y Freelancer los trabajos están bastante peor pagados, aunque pueden servirte para comenzar y ver si te gusta. De estas dos plataformas, para buscar trabajo de redactor en inglés recomiendo altamente Upwork por sobre de Freelancer.

Si quieres más información acerca de cómo empezar como freelance writer, saber la diferencia entre content writing y copywriting, entre otras particularidades del mercado anglosajón, puedes seguir a dos bloggers que tienen muchas guías para principiantes: Elna Cain y Carol Tice. Ellas te ayudarán a pensar una estrategia para poder comenzar, según tus pasiones, talentos y experiencia.

Escribir contenido de calidad en inglés puede resultar un desafío enorme si esta no es tu lengua materna. ¡Pero no temas! Hay mucho terreno que ganar, solo tienes que tener un poco de paciencia y mucha organización, como en cualquier trabajo freelance.

¿Sabías más de la mitad de todo el contenido de Internet está en inglés? Escribir en inglés te abre las puertas de un mercado que puede ser muy rentable, aquí tienes algunos consejos Clic para tuitear 

A fin de cuentas, escribir textos de buena calidad es lo que importa. Es por ello que a continuación te compartiré unas cuantas técnicas interesantes que podrás aplicar para mejorar tu redacción en inglés. ¿Ready? :)

1. Inspírate diariamente con Medium

Si aún no has escuchado hablar de esta maravillosa plataforma para lectores y escritores curiosos, ¡esta es tu oportunidad! Te sugiero que te crees un perfil inmediatamente y hagas tiempo en tu agenda para una dosis diaria de Medium. Como en muchas otras plataformas, existen dos tipos de suscripciones— la gratuita y la pagada.

¿Cuál es la diferencia? El plan pago (5 US al mes) te permite acceder a historias curadas especialmente para ti según tus intereses y además, la estimulante posibilidad de cobrar por tus artículos si es que son leídos por una determinada cantidad de miembros. (Esta última función solo se encuentra disponible en algunos países.)

Lo que destaca positivamente a Medium por sobre otras redes sociales es que ha sido diseñada con el objetivo de inspirar a sus lectores a ser mejores personas cada día.

Los perfiles que encontrarás son súper interesantes y querrás nutrirte con una amplia variedad de información motivadora que incluye desde numerosas historias reales de productividad hasta sátiras de género, pasando por novedades tecnológicas y podcasts de todo tipo y color. Donde la calidad y la cantidad se encuentran, allí está Medium esperándonos con miles de stories. Una red en donde, por suerte, faltan likes y sobran claps.

2. Usa Twitter como aula virtual 

Escribir es una tarea mega compleja que va muchísimo más allá de lo obvio— sentarnos en la computadora, pensar contenido, tipear, editar, reorganizar, publicar, etc. Redactar implica suma responsabilidad, disciplina, autoconfianza, independencia, espíritu investigador y mucha, pero mucha, atención al detalle.

Te invito a echarles un vistazo a estas cinco cuentas de Twitter que no solo te ayudarán a pulir tu nivel de inglés, sino que te informarán de varios aspectos inherentes a la profesión de verdadero freelance writer.

Cuando comenzamos a recorrer este camino, al principio no somos conscientes de todas las habilidades que se ponen en juego en esta profesión, y si le sumamos la dificultad de escribir en una segunda lengua, nuevas tendencias SEO y subnichos por doquier, podemos llegar a sentirnos abrumados por tanta información, o inseguros de los mejores pasos a seguir para avanzar con confianza.

Con estas cuentas puedes explorar de qué va el mundo writer, mientras te mantienes actualizado en cuanto al idioma inglés y por qué no, buscas trabajo por fuera de las típicas plataformas para freelancers. ¡Suerte!

1. @CambridgeWords
2. @byWriterWriter
3. @journjobsite
4. @4ContentSuccess
5. @FreelancerFAQs

3. Aprende ways of y reporting verbs

Si prestas especial atención a este asunto, verás que los grandes escritores no se conforman, por ejemplo, con simples verbos como look o walk. El idioma inglés tiene mucha riqueza léxica en cuanto a maneras particulares de realizar acciones. ¿No resulta mucho más interesante si incorporas a tu redacción palabras como stare, glance y stagger?

Desde Stephen King hasta The New Yorker, pasando por Ian McEwan y Allison Pataki, ubicarás cientos de miles de ways of. ¡Anímate a usarlas para dar un toque más específico y realista a tus relatos!

Si se te presentan dudas en cuanto a las sutilezas de cada verbo y sus infinitos matices anglosajones de significado, puedes consultar el Diccionario Cambridge para despejar tus dudas. Además del diccionario tradicional en formato online, está disponible un blog acerca del idioma inglés con las ultimísimas tendencias de lenguaje. (Recordemos que Cambridge vendría a ser la RAE del idioma inglés.)

Puedes asimismo analizar un artículo de diario desde el punto de vista ways of, así como también identificar reporting verbs. Ejemplos de estos son claim, refuse, deny, warn, advise, recommend, suggest, entre otros. (Las notas de política son ideales para encontrar este tipo de verbos.)

4. Hazte amigo de un buen collocations dictionary 

Sin duda, uno de mis favoritos. Las collocations son combinaciones de palabras frecuentes en inglés. Por ejemplo, suena más natural decir firm decision que solid decision.

Este espléndido diccionario nos ilumina con dichas agrupaciones de palabras y le da una vuelta de tuerca interesante al asunto porque nos ilustra acerca de las diferentes categorías de palabras que colocan con la que estamos buscando.


Retomando el ejemplo de decision, arriba podemos ver qué adjetivos, verbos y adverbios van comúnmente de la mano con esa palabra, así como también frases armadas, proverbios y expresiones idiomáticas.

5. Consulta un Thesaurus frecuentemente 

Sugiero que tengas un Thesaurus siempre a mano en tu barra de marcadores. ¿Por qué? Por el simple hecho de que todo escritor necesita sinónimos al alcance.

Este recurso resulta de suma utilidad porque, en vez de definir exhaustivamente una palabra, tarea que tranquilamente se la podemos dejar a Cambridge Dictionary, nos despliega una cantidad generosa de sinónimos y además, los clasifica por relevancia y frecuencia.

Esto es importantísimo, dado que gracias a esta herramienta, reducimos las probabilidades de sonar demasiado formales, artificiales y/o anticuados.

A continuación incluyo un ejemplo del resultado de búsqueda del verbo “describe.”


Espero que estos consejos te hayan sido útiles y te ahorren una buena cantidad de tiempo para que puedas escribir mejor en inglés. Good luck!

¿Escribes contenidos en inglés u otros idiomas? ¿Te pagan mejor? ¡Cuéntanos!

Uno de los «sueños» de cualquier redactor freelance que empieza es conseguir un buen cliente que te asegure unos ingresos fijos. ¡Qué tranquilidad saber que al final del mes vas a poder pagar tus facturas! Pues bien: yo he tenido varios de estos grandes clientes y he de decirte una cosa: lo que al principio parece una bendición, al final se puede convertir en una trampa. Déjame que te cuente dos casos para que veas a qué me refiero.

Cuando a un freelance le toca la «lotería»

¿Te imaginas encontrar un cliente que te contrate un volumen fijo de trabajos de redacción, con los cuales tengas garantizado que cada mes podrás facturar 300, 500 o 1.000 euros? Puede que pienses: «¡Qué maravilla, ojalá me pasara a mí eso!». Desde luego, la perspectiva de poder planificar tu trabajo con antelación y asegurarte unos ingresos fijos es muy tentadora.

En un entorno de encargos mal pagados, competencia encarnizada y clientes caraduras, para un freelance encontrar un buen cliente fijo es casi como que te toque la lotería. Pero los grandes clientes también pueden convertirse en una trampa que ponga en peligro tu negocio.

Voy a contarte dos experiencias que he tenido con grandes clientes.

Mi primer gran cliente: la suerte del principiante

Cuando empecé a trabajar como redactor freelance en 2006, solo tenía algunos encargos esporádicos de empresas para las que había trabajado en mi etapa como empleado. Así que me puse a buscar clientes frenéticamente, con las técnicas de venta a puerta fría que explico aquí.

Un día visité una web que vendía software relacionado con el marketing y las ventas. Tenía un blog con artículos sobre estos temas bastante mediocres, que al parecer «fusilaban» de libros clásicos del sector. No eran buenos textos, ni estaban optimizados e incluso contenían faltas.

Así que mandé un correo electrónico a la dirección de contacto de la página para ofrecer mis servicios como redactor freelance. No esperaba que me contestaran, pero tuve suerte: en seguida me respondió la responsable de la empresa y me pidió una propuesta para redactar 20 artículos breves de unas 300 palabras y 2 artículos largos de unas 600 palabras, cada mes.

Yo era un redactor novato, creo que nunca antes había preparado un presupuesto. Así que me puse a hacer mis «cuentas de la vieja» para sacar un precio para cada tipo de artículo, luego lo multipliqué por el número de artículos, lo sumé todo… ¡y salió un presupuesto bastante elevado!

Como no tenía referencia de si era mucho o poco (en 2006 no conocía a nadie que compartiera información de precios y tarifas de redacción) mandé alegremente mi propuesta al cliente…

¡Y la aceptaron!

No hay que decir que me puse contentísimo. Durante años, estuve enviando mis artículos cada mes, y me pude dar el lujo de seleccionar los otros trabajos que aceptaba, con la tranquilidad de saber que aunque rechazara algunos, siempre podría pagar mis facturas al final del mes.

Pero no todo era tan bonito como puede parecer:

• Se me agotaron las ideas: al principio, encontrar temas para los artículos era fácil: ¡el mundo del marketing y las ventas parece infinito! Pero después de escribir más de 250 artículos al año, se me empezaron a acabar las ideas e incluso me repetí algunas veces (sin querer). Hacer una propuesta de temas original para cada entrega mensual se convirtió en una pesadilla.
• Disminuyó mi motivación: los primeros años, dedicaba casi dos semanas a escribir y revisar los artículos mensuales; los últimos años, los liquidaba en una semana, a veces en dos o tres días. Podría decir que era porque tenía más experiencia y por tanto escribía más deprisa y mejor; pero también he de reconocer que mi interés por estos encargos era cada vez menor.
• El cliente empezó a recortar: no puedo decir nada malo de este cliente, sin duda es el mejor que he tenido. Serios, profesionales, buenos pagadores. Pero, con el paso del tiempo, su estrategia de contenidos varió y de los 22 artículos iniciales pasamos a 15, luego a 12, después empezaron a reciclar algunos artículos antiguos para ahorrar costes… 

Y un buen día se acabó.

Cuando mi mejor cliente me notificó, con un mes de antelación, que iba a dejar de contar con mis servicios de redacción, el mundo se me vino encima. Me angustié por perder la única fuente de ingresos estable que tenía, pensé que era culpa mía, que lo había dejado perder…

Pasé una mala racha, pero seguí adelante. Y encontré a mi segundo mejor cliente.
Si piensas que lo mejor que te puede pasar como freelance es conseguir un gran cliente que te garantice unos ingresos mensuales, entonces deberías leer esto Clic para tuitear

Mi segundo gran cliente: en libras sabe mejor

Tras perder a mi primer gran cliente, atravesé una época de mucho trabajo por poco dinero. Para poder facturar lo que conseguía con mi antiguo gran cliente, tenía que tratar con una decena de clientes más pequeños, cada uno con sus particularidades, exigencias y riesgos de impago. Me había vuelto a convertir en un freelance de los que viven al día y eso no me gustaba nada.

Un buen día, me contactaron de una agencia de marketing internacional con sede en Londres. Buscaban colaboradores en español que se pudieran comunicar con ellos fluidamente en inglés. Me pidieron referencias de trabajos y clientes, realicé algunas pruebas y me hicieron una entrevista. No tenía mucha fe en que aquello saliera adelante. ¡Pero me cogieron!

Esta agencia trabajaba para grandes empresas multinacionales y se encargaba de gestionar sus contenidos en los idiomas de todos los países en los que estaban presentes. Me pasaban unos encargos estupendos, con briefings tan detallados como nunca los he vuelto a ver. También daban plazos razonables y eran muy exigentes con los resultados, pedían revisiones y cambios constantemente, a veces con varias rondas de correcciones hasta llegar al contenido final.

Pero pagaban bien. Muy bien. Me pagaban con tarifas del Reino Unido y además facturaba en libras. Ellos hacían los pagos en euros y, con el tipo de cambio vigente en esa época, por cada factura recibía un 20 % más del importe acordado. Fue una época realmente alucinante, en la que llegaba a facturar miles de euros solo para ese cliente. Lógicamente, cogía todos los trabajos suyos que podía, aunque tuviera que trabajar en fin de semana o en navidades.

Gané mucho dinero y aprendí mucho con ese cliente internacional. Pero también se acabó.

Poco a poco, el volumen de encargos se fue espaciando. Las cuentas para las que trabajaba cambiaron de agencia, cerraron, se fusionaron… Y de nuevo entré en una crisis profesional. De facturar tres o cuatro mil euros cada mes, me veía apurado para superar los dos mil euros.

Hoy en día sigo trabajando para ellos, pero con suerte me pasan un trabajo o dos al mes.

Las lecciones que he aprendido al trabajar para grandes clientes

A partir de estas y otras experiencias, he aprendido que trabajar para grandes clientes tiene ventajas y desventajas:

Ventajas

• Te aseguran unos ingresos fijos al mes.
• Puedes planificar tu trabajo con antelación.
• Se establece una relación de confianza.
• Aprendes qué le gusta al cliente y qué no.

Desventajas

• Dependes básicamente de un solo cliente.
• La motivación disminuye con el tiempo.
• Suelen pedir descuentos por volumen.
• Suponen un compromiso permanente.
• Tienes que renunciar a otros clientes.

Mi conclusión: desde hace unos años, intento que ningún cliente suponga más del 50 % de mi facturación mensual de forma continua. Prefiero tener varios clientes medianos y pequeños que pocos clientes grandes, por los motivos que he explicado anteriormente.

Es cierto que decir que no a un gran cliente cuando no tienes nada mejor a la vista es muy complicado. Pero antes de aceptar, te recomiendo pensarlo bien y acordar unas condiciones satisfactorias. De lo contrario, puede que cuando te des cuenta hayas caído en la trampa y te estés dejando la piel escribiendo para un solo cliente que no te paga bastante y, lo peor de todo, no te gusta.

¿Y tú qué opinas: los grandes clientes son una bendición o un peligro?

La cultura escrita ha llegado a todas partes. Escribimos más. Leemos más. Textos, documentos, artículos están más a la mano que nunca, a solo una búsqueda de distancia. Pero ¿quienes leen nos entienden realmente? Cuando redactamos textos, ¿pensamos en ellos? ¿Conocemos sus necesidades y, si las tienen, sus limitaciones? ¿Lo que queremos comunicar llega a todas las personas? La lectura fácil propone escribir pensando en quien va a leernos y es una buena fuente de trabajo para los redactores.

Un poco de contexto

Qué es la lectura fácil

¿A quiénes está destinada la lectura fácil?

Difícil o fácil, esa es la cuestión

La lectura fácil da trabajo

«Es curiosa la suerte del escritor. Al principio es barroco, vanidosamente barroco, y al cabo de los años puede lograr, si son favorables los astros, no la sencillez, que no es nada, sino la modesta y secreta complejidad».

¿Por dónde empezar?

Llamadme pesado, pero me sigue escandalizando que, de los 3000 inscritos en el Directorio de Redactores Freelance, el 50 % no tenga página web. ¿En serio? Teniendo en cuenta que el mercado a los que nos dirigimos es principalmente la redacción de contenidos para Internet (redactar textos para web, artículos para blog, textos para SEO, etc.) me parece imprescindible contar al menos con una web básica de presentación. Pero es que además, por mi experiencia, de todas las cosas que puedes hacer para encontrar trabajo de redactor, crear una página web es la que mejor me ha funcionado, de largo. Así que… ¡basta de excusas! Voy a intentar rebatir las principales razones por las que aún hay redactores freelance que no tienen página web. ¡Algunas son muy curiosas!

Prefiero usar otros sistemas para buscar trabajos

¿En serio? ¿Cuáles? Si te refieres a las plataformas de redacción, webs de trabajo freelance y similares, ya te adelanto que lo tienes crudo: en estos sitios hay pocos trabajos, mal pagados y mucha competencia. Pueden ser una ayuda para empezar o un complemento puntual, pero desde luego es muy difícil ganar dinero escribiendo de forma continuada en estos sitios.

Lo que tienes que hacer es conseguir tus propios clientes y para eso necesitas una página web.

Estoy empezando y no puedo invertir en una web

Entiendo que los inicios son difíciles, pero no se puede crear un negocio si una mínima inversión. Y digo mínima, porque crear una página web básica no es tan caro como piensas.

Si la haces tú mismo con una plantilla de WordPress o Blogger, por menos de 50 euros al año puedes tener un sitio básico de presentación. Si optas por contratar los servicios de un diseñador (recomendable), el precio se incrementa en función de lo que quieras gastar. Pero por unos pocos cientos de euros, puedes tener una web profesional totalmente personalizada.

Pongamos que consigues al menos 1 cliente al mes durante el primer año con tu nueva web… ¡Ya habrás amortizado tu inversión!

No tengo conocimientos y no sé por dónde empezar

No te preocupes, yo tampoco sabía cuando empecé. Te resumo lo que necesitas:

• Un dominio o dirección de Internet, tipo www.miwebderedactor.com. Sí, las mejores direcciones están registradas. Pero ahora hay una infinidad de nuevas terminaciones web, por lo que puedes encontrar una dirección atractiva para tu página de redactor.
• Un alojamiento web o hosting. Es un servicio que contratas en un centro de datos para que tu web esté disponible en Internet sin que tengas que montarte un servidor en casa. Si no sabes qué alojamiento web elegir, echa un vistazo a esta comparativa sobre el mejor hosting para tu web. 
• Un correo electrónico personalizado. Puedes crear una dirección de correo propia con el dominio que has registrado (por ejemplo info@miwebderedactor.com) para usarla en el trabajo, lo cual proyectará una imagen mucho más profesional ante los clientes. 
• Perfiles en redes sociales. Esto es optativo, pero una vez hayas creado tu página te recomiendo abrir perfiles en las principales redes sociales para darte a conocer. Especialmente te recomiendo estar presente en LinkedIn, porque ahí existe mucho trabajo para redactores.

No sé qué se supone que debo explicar en mi web

No te compliques: empieza con una web sencilla, de presentación, en la que cuentes quién eres, qué haces y los servicios de redacción que ofreces (aquí tienes una lista muy completa).

Las webs repletas de storytelling están muy bien, pero tampoco hace falta que cuentes tu vida. Piensa que los clientes te buscarán en Internet por lo que haces, no por tu afición a los gatitos.

¿Cómo quieres trabajar de redactor web si no tienes página web? Estas son las excusas más habituales para no contar con un sitio propio. ¿Te suenan? Clic para tuitear

No sé si es mejor tener una web o un blog

No confundamos las cosas: un blog está genial para escribir de lo que te gusta, mostrar tu trabajo o incluso ganar dinero con los sistemas de monetización. Una web de servicios es otra cosa: ahí se trata de explicar y vender lo que haces. Existen tres opciones distintas:

1. Si ya tienes un blog relacionado con lo que escribes, puedes actualizarlo añadiendo información sobre tu perfil de redactor, servicios ofrecidos, etc.
2. Si tienes un blog que no tiene nada que ver con lo que escribes, o no quieres mezclar las dos cosas, puedes crear una web de presentación aparte del blog (como hago con mi página).
3. Si no tienes página web ni blog, entonces te recomiendo crear una web de presentación y añadirle un blog para mostrar tu trabajo y mejorar el posicionamiento web.

Empecé a hacer mi web pero no he podido terminarla

Eso pasa mucho: comienzas a hacer tu web con muchas ganas, pero te sale un trabajo urgente, luego un tema doméstico, después ya llegan las navidades… Los meses van pasando y tu sitio sigue estando “en construcción” ¡Conozco gente que se ha tirado años en este impasse!

O quizás el problema es que te has planteado un sitio demasiado ambicioso, o eres muy perfeccionista y quieres que esté todo perfecto…

Mi consejo: sal ya, con lo que tengas. Es mejor una web a medias que no tener nada. Además, cuando veas publicado tu sitio es posible que te dé la motivación que te falta para terminarlo.

Prefiero mantener el anonimato en la Red

Puede darse el caso de que compagines tu trabajo de redactor con otra ocupación y no quieras que los demás se enteren de que escribes por tu cuenta…

En ese caso, en lugar de una web con tu marca personal (tipo www.juannadieredactor.com) puedes optar por una marca de servicios (tipo www.omegaredacciones.com) y de este modo mantener el anonimato (hasta el punto en que lo permite la legislación vigente).

Aunque yo he probado ambos sistemas y me ha funcionado mucho mejor trabajar con mi marca personal, es decir, dando la cara.

No tengo web pero tengo perfiles de redes sociales

Como decía antes, las redes sociales son útiles para encontrar trabajo de redactor, pero en mi opinión nunca podrán reemplazar la visibilidad que te ofrece una página web propia.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que tu página de redes sociales no es realmente tuya: pertenece a Facebook, LinkedIn, Instagram o la empresa que sea. ¿Qué pasa si algún día esa red social desaparece (como ha ocurrido con Google Plus) o deciden empezar a cobrar por los perfiles?

Las redes sociales están bien, pero tu web es tuya, siempre será tuya y no dependes de nadie.

No sé cómo promocionar mi web

No te lo voy a negar: hay una etapa muy frustrante que va desde que lanzas tu web al mundo hasta que recibes el primer mensaje de un cliente interesado en tus servicios. Esta fase puede durar días, semanas o meses, en función de lo que hagas para promocionar tu web.

Sin embargo, el solo hecho de tener una página web en Internet ya aumenta inmensamente las posibilidades de que te encuentren, sobre todo si la actualizas periódicamente con nuevos contenidos. ¡Te sorprenderá comprobar cuánta gente puede llegar a encontrarte buscando en Google!

Prefiero ver cómo me va antes de invertir en una web

Créeme: ganarte la vida como redactor freelance sin una web propia es como intentar subir el Everest con una mochila de piedras. Estás renunciando a los mejores clientes y trabajos que podrás conseguir, a establecer tus propias tarifas, a crearte una reputación, a que los clientes puedan encontrarte por tu especialidad…

No digo que sea imposible, compañeros como Ivo Fiz se abrieron camino en plataformas de redacción a base de mucho esfuerzo, pero… ¿qué es lo primero que hace un redactor freelance para convertirse en profesional? ¡Crear su propia web!

Venga, seguro que me dejo alguna. ¿Por qué razón todavía no tienes web o por qué crees que hay redactores que aún no la tienen?

Hay cosas en la vida que no se negocian, como la tarifa de urgencia que te cobra un cerrajero cuando te has quedado sin poder entrar en casa. Pagas lo que te pide y aún le das las gracias. Sin embargo, cuando se trata de tarifas de redacción, parece que regatear es lo que se lleva. «¿Cuánto me cobras si te encargo dos artículos al mes?»; «Este texto que es parecido no me lo vas a cobrar igual, ¿verdad?»; «Es que tengo a otro que me lo hace por la mitad del precio». ¿Te resulta familiar?


Las tarifas de los redactores freelance no se fijan por capricho ni como punto de partida para una negociación. Son el precio justo que cobramos por un servicio que no consiste simplemente en teclear 5 minutos delante del ordenador, sino que implica muchas más cosas. Para explicarlo, pongo como ejemplo un encargo típico: escribir un artículo para blog de 500 palabras. Vamos a ver todos los pasos que un redactor debe dar para hacer el trabajo.

Tengo que leer tu correo electrónico

En un mundo ideal, me mandarías un briefing detallado indicando el tema del artículo, enfoque y tono deseado, aspectos a destacar, enlaces a incluir, palabras clave, etc. En el mundo real, lo más probable es que simplemente me digas «Necesito un artículo de 500 palabras sobre diseño sostenible. Me corre prisa. ¿Puedes encargarte? Dime precio y plazo».

Tengo que preparar una propuesta

Si es la primera vez que trabajamos junto, después de leer tu mensaje tendré que buscar tu empresa en Internet, ver si tienes blog, cuál es tu relación con el diseño sostenible, etc.

A partir de ahí, podré preparar una propuesta de artículo, sugerir el enfoque que le puedo dar (intentando no repetirme con otros contenidos similares que tengas publicados), y proponer un título provisional e incluso una entradilla para que entiendas por donde quiero ir.

En mi respuesta también te indicaré el precio y las condiciones para la contratación del servicio.

Tengo que documentarme

Si todo ha ido bien y mi propuesta te ha encajado, ahora tengo que dedicar un rato a buscar información en Internet sobre el tema del artículo. Aunque sea un redactor versátil habituado a tratar todo tipo de temas, no es lo mismo escribir sobre diseño sostenible que, por ejemplo, sobre cómo debe ser un e-commerce para tener éxito.

Tendré que leer artículos sobre el tema, buscar estudios de los que pueda sacar datos, anotar algunos enlaces interesantes, etc.

Tengo que estructurar el texto

Ponerse a escribir sin un plan es como salir de viaje sin mapa: no sabes dónde puedes acabar. Como redactor profesional, antes de ponerme a teclear, tengo que definir la estructura que tendrá el artículo: título, subtítulo, entradilla, desarrollo, conclusión, etc.

Incluso es posible que decida hacer un mapa mental para conectar mejor los diferentes elementos y conseguir un artículo de calidad, que tenga sentido y cuya lectura fluya desde el principio hasta el final.

Tengo que redactar el texto

Ahora sí me puedo poner a escribir. Si he hecho correctamente los pasos anteriores, la redacción fluirá con naturalidad y el artículo irá tomando forma. Pero también puede ocurrir que me atasque al llegar a un determinado punto, que me dé cuenta de que la cosa no funciona y tenga que improvisar, buscar otros enfoques, investigar nuevos datos… La redacción es como ir a urgencias del hospital: sabes cuando entras, pero no cuando sales.

Antes de pedirme un descuento en mis tarifas de redactor freelance, mira todo lo que tengo que hacer para poder entregarte un artículo de calidad. ¿De verdad te parece caro? Clic para tuitear

Lo que más tiempo requiere siempre es el titular/entradilla, que debe captar la atención del lector e invitarle a seguir leyendo; y el cierre, que debe concluir el artículo de forma inequívoca y al mismo tiempo evitar que el lector se marche a otra página cuando acabe la lectura.

Tengo que optimizar el texto

A menos que vivas en el siglo XIX, seguramente querrás que tu artículo esté optimizado para el posicionamiento en buscadores (SEO) y para la conversión. Esto significa que tendré que añadir las etiquetas correspondientes de título, descripción, slug y palabras clave.

Deberé pasar el texto por una herramienta como Yoast y pelearme para conseguir que la palabra clave figure en el título, que aparezca en los subtítulos, que tenga la densidad adecuada, etc.

Además tengo que asegurarme de que el texto contenga algunos enlaces externos e internos de calidad, que no sean de tu competencia, y que incorpore también una llamada a la acción clara pero no excesivamente explícita, que invite al lector a visitar tu web, comprar, etc.

Tengo que revisar el texto

Ahora llega la parte menos conocida y valorada del trabajo de un redactor: la revisión y corrección del texto. No se trata solo de pasar el corrector ortográfico para ver si contiene alguna falta o error: al menos en mi caso, necesito releer el artículo un par de veces para acabar de pulir las frases, mejorar los conectores, buscar sinónimos para no repetir palabras...

También es necesario revisar la estructura del texto: vigilar que los párrafos no sean demasiado largos, que las diferentes partes del artículo no estén desproporcionadas, añadir titulillos o ladillos para identificar los diferentes bloques, revisar el uso de negritas, subrayados, colores y otros recursos estilísticos, etc. ¡La forma importa igual que el contenido!

Tengo que buscar una imagen

En función de lo que hayamos acordado, tengo que encontrar una imagen libre de derechos o proponerte una imagen con derechos de autor que sea adecuada para el texto. Existen muchos bancos de fotos gratuitos, pero no siempre resulta sencillo encontrar una imagen adecuada y que no haya sido utilizada por otros blogs en multitud de artículos similares.

Tengo que enviarte el artículo

Llega el momento de la entrega y tengo que enviarte un bonito mensaje adjuntando el texto, la imagen y defendiendo el enfoque que le he dado al artículo y las opciones que he elegido. Luego tendré que estar pendiente de que me confirmes que te ha llegado y que lo revisarás.

Tengo que hacer los cambios que me pidas

Si está habituado a trabajar con redactores, me pasarás una versión del texto con comentarios o revisiones en el modo de cambios del procesador de textos, con lo que sabré exactamente qué es lo que te gusta y qué es lo que quieres que cambie.

Si no es así, puede que me mandes un PDF con tus comentarios, o incluso una hoja impresa, comentada a mano y escaneada, con lo que tendré que descifrar tu letra.

También es posible que me mandes unos comentarios genéricos en el correo electrónico, del tipo: «Es un buen punto de partida, pero nos gustaría un poco más de originalidad y que tenga más engagement. ¿Puedes darle una vuelta?».

Si he hecho bien el trabajo preliminar, el artículo no debería requerir muchos cambios. Pero si es la primera vez que trabajamos juntos, seguramente tendré que mandarte varias versiones hasta conseguir un texto que se ajuste exactamente a lo que esperas cuando me contrataste.

Tengo que subir el artículo a tu blog

Es posible que hayamos acordado que yo me tengo que encargar de subir el artículo a tu blog. A ver, no es algo que me disguste: más de una vez he tenido que ver cómo un buen artículo quedaba arruinado por subirlo sin demasiado cuidado al blog del cliente, omitir los enlaces, las negritas y otros aspectos del formato del texto, etc. Pero claro, eso requiere tiempo adicional.

Tengo que prepararte la factura

Llega el momento de facturar el trabajo, o la parte que quede del mismo si hemos acordado un pago inicial a cuenta. Emitir facturas no es complicado, pero debo tener cuidado para seguir la numeración consecutiva, que el PDF quede correctamente cuadrado, y enviártela en otro mensaje con las instrucciones de pago y recordando amablemente el plazo de pago acordado. Igual en lugar de mandártela a ti, tengo que mandarla a administración, o con copia a ambos.

Si trabajas en una empresa grande, previamente tendré que solicitar una orden de compra o de pago. Incluso es posible que tengas una plataforma para que los proveedores envíen las facturas de forma electrónica, en la que tendré que registrarme y entender cómo funciona para subir la factura.

Tengo que vigilar que me pagues

En un mundo ideal, las facturas de los proveedores se pagarían al momento o en los 30 días preceptivos que establece la ley. También sería genial que en el concepto de la transferencia me indicaras el número de la factura a la que corresponde el pago.

En el mundo real, es posible que tu empresa pague a 45, 60, 90 días o cuando le dé la gana. Y por supuesto, no pondrá nada en el concepto, o algo genérico tipo «Pago factura». De modo que tendré que estar pendiente de mis cuentas y averiguar a qué factura corresponde el pago que he recibido de una empresa cuyo nombre además puede que no coincida con la marca con la que trabajas.

Conclusión: mi tarifa no se negocia

En fin, como puedes ver, escribir un artículo requiere muchos más pasos que simplemente ponerse a teclear. Mis tarifas de redacción están cuidadosamente calculadas para incluir todo este trabajo, además de los costes fijos como mi cuota de autónomos, conexión a Internet, licencias de los programas que utilizo, etc.

Si me pides un descuento, ¿por dónde quieres que recorte? ¿Prefieres que dedique menos tiempo a documentarme? ¿Qué te mande un texto sin revisar? ¿Que no incluya ningún enlace ni lo optimice para SEO?

Entonces, seguramente el resultado no será el que esperabas y ni tú ni yo quedaremos contentos con la colaboración.

Nota: este artículo se inspira en el post ¿Por qué los traductores cobran una tarifa mínima?

¿Te suelen pedir descuentos tus clientes? ¿Qué les respondes?

Dicen que, para ser un buen escritor hay que ser un buen lector. ¡No puedo estar más de acuerdo! Por eso, con motivo del Día del Libro, tengo el placer de compartir una selección de libros sobre redacción y periodismo que te pueden ayudar a escribir mejor. Ha sido realizada por José Miguel Bastida, un compañero redactor freelance que es lector y participante asiduo de este blog. A ver si te suenan los libros que recomienda. ¡Yo los quiero leer todos!


Antes de comenzar, me gustaría enviar un afectuoso saludo a todos los compañeros de profesión que siguen este blog. Sin olvidar a Roger, al que quiero agradecer la oportunidad de colaboración que me ha brindado; es todo un honor.

Mi nombre es José Miguel Bastida y desde hace unos años me dedico, como muchos de vosotros, a la redacción web. Sin embargo, mi trabajo está orientado al campo de la economía y las finanzas (banca, mercados financieros, empresas, finanzas personales, etc.). No es mi intención robar más palabras a esta publicación hablando de mí; al final del mismo indico encantado mis datos de contacto, para aquellos interesados en ver mi trayectoria y/o contactarme. Estoy a vuestra disposición.

El motivo de esta colaboración (o por lo menos la idea) es compartir un material que me ayudó mucho a definir mi estilo como redactor, así como a aumentar la calidad de mis artículos. En el presente post, muestro 5 libros sobre redacción y periodismo que me fueron útiles para mejorar mis artículos.

Esta exposición está basada en experiencias reales, por ello, tiene un tinte personal. En otras palabras: no se trata de una fría descripción; trato de mostrar mis vivencias y las lecciones aprendidas.

Supongo que muchos de vosotros provenís del mundo de la comunicación, periodismo o filología. Mi caso es distinto, yo provengo del campo de las finanzas y, a pesar de que siempre se me ha dado bien escribir, pretendía adquirir competencias a un nivel profesional. No me he convertido en un maestro de las letras, pero estos ejemplares me han ayudado a evolucionar hacia un mejor perfil profesional.

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¿Cómo podemos mejorar nuestros artículos? Según he concluido, para definir el estilo y progresar como redactores (más allá de los conocimientos técnicos y formación paralela en el ámbito digital) se debe trabajar conscientemente en cada palabra, frase, párrafo, etc. De este modo, poco a poco, el subconsciente se va impregnando de las habilidades necesarias. Las enseñanzas que pude extraer de estos 5 libros sobre redacción, periodismo y escritura fueron valiosas, pero ponerlas en práctica exige esfuerzo y constancia.

Sin más preámbulo, voy a ir mostrando lo que podemos aprender a través del estudio de estos libros.

Curso de redacción (Teoría y práctica de la composición y del estilo)

Es uno de los primeros manuales sobre la temática que tuve la oportunidad leer. Se trata de un curso completo, fácil y eficaz. Gonzalo Martín Vivaldi (catedrático y periodista), junto con Arsenio Sánchez Pérez (encargado de actualizar la edición), supieron como estructurar y organizar el temario. Hay que reconocerles un gran trabajo.

Cuando adquirí esta obra, se estaba publicando su XXXIV edición. Eso ya nos puede decir mucho acerca de su valía. De hecho, se utiliza como libro de texto en 17 países.




Para aquellos que no cuentan con una formación relacionada con las letras, como es mi caso, es prácticamente de obligado estudio. El libro comienza tratando los conceptos gramaticales (que siempre vienen bien), ocupando así todo el primer capítulo.

Posteriormente, avanza hacia lecciones más profundas e interesantes. Cuestiones relacionadas con la claridad y el orden al redactar (fundamental en la redacción web), precisión en el empleo del lenguaje (más de lo mismo: imprescindible) y, finalmente, trata la elegancia, el estilo y el arte de escribir. No se deja en el tintero las técnicas aplicables a cada uno de los géneros de redacción (no es lo mismo escribir una noticia que estructurar un comentario).

Es un curso en toda regla, merece su título. Su estudio es práctico, puesto que cada lección es corta, bien clarificada e incorpora una serie de ejercicios. Personalmente tengo en gran estima este curso de redacción. Comprarlo y leerlo fue una buena decisión.

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El libro del español correcto

“Un organismo de prestigio como es el Instituto Cervantes sólo puede tener una buena obra para perfeccionar la calidad de mis artículos”, fue lo que pensé cuando vi este libro en un estante.



El libro está enfocado tanto a la expresión oral como a la escrita. Aunque existen partes del temario que son comunes a las dos, por ejemplo, la normativa (insisto mucho en contrastar diversas explicaciones sobre la ortografía y gramática porque, bajo mi punto de vista, es fundamental un uso impecable).

Lo interesante de este libro es que no sólo aborda todo el proceso de composición de un texto (desde su planteamiento hasta su revisión), también nos ofrece herramientas y recursos (por ejemplo, la utilización de un diccionario ideológico, libros y manuales de estilo, instituciones lingüísticas, etc.). Dedica un capítulo entero a exponer las características de diversos modelos de textos (incluyendo los electrónicos), a la par que ofrece recomendaciones sobre cómo abordarlos.

En síntesis, un manual que tengo siempre a mano en mi despacho. Resume todo lo necesario para hacer un buen uso de nuestro idioma.

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Describir el escribir: Cómo se aprende a escribir

Daniel Cassany no enseña a escribir en este libro; nos dice, a mi parecer, algo más valioso: Cómo podemos aprender a escribir. Es como el dicho que reza “no le des un pez, enséñalo a pescar”. La obra está plagada de estudios, encuestas y experimentos acerca de cuáles son los mejores métodos para aprender a escribir. Lo cual, aporta fiabilidad a las técnicas que muestra.



El libro está dividido en dos partes, la primera de ella trata sobre cómo adquirir las habilidades para convertirte en un redactor competente. En realidad, uno de los mejores métodos no es ningún secreto: leer. Cassany lo demuestra con datos experimentales. En cualquier caso, el autor indica que existe un filtro que nos impide leer con los ojos de un escritor. Nos explica en qué consiste este filtro y cómo superarlo. Cuestiones como estas, sin ningún tipo de dudas, aportan mucho valor a la obra.

En cuanto a la segunda parte del libro, está dedicada al proceso de composición de un texto. ¿Cuáles son las partes de este proceso (que, por cierto, no es lineal)? ¿Qué estrategias podemos utilizar? ¿Qué problemas son los más comunes y qué recursos tenemos a nuestro alcance para atajarlos? En definitiva, métodos y técnicas para aprender a componer textos escritos, también con argumentos basados en estudios.

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La escritura transparente (Cómo contar historias)

Un pequeño librito de bolsillo llamó mi atención en el área de periodismo de mi librería favorita. Así encontré este manual escrito por William Lyon. Al girarlo y ver la contraportada, me gustó la primera frase impresa: “Si la lectura del periódico sigue siendo la oración matinal del agnóstico, ¿por qué hay mañanas en las que uno preferiría volverse a la cama?”.




William Lyon consiguió algo que explica bien su libro: captar mi atención con esta primera frase. Ofrece una serie de consejos para elaborar una buena entrada, debido a que es la parte fundamental de un artículo; lo que debe llamar la atención del lector. También le da mucha importancia al proceso de edición (revisión del texto). Las lecciones sobre redacción periodística que se aprenden son reveladoras.

El autor es licenciado en filología y letras, ha trabajado para agencias de prensa y como editor en diversos diarios. También ha publicado artículos. En este pequeño manual, fácil de leer y de comprender, trata de explicarnos cómo escribir de forma clara y directa, así como la importancia que todo esto tiene para conectar con el lector.

Invita a releerlo una y otra vez con fines de absorber cada consejo. Nos enseña a ser más concisos y directos. De este modo, mejorar nuestras capacidades de comunicación escrita. Incide mucho en la importancia de dotar de calidad a nuestros artículos a través de un riguroso proceso de revisión y edición.

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El estilo del periodista (Consejos lingüísticos, profesionales y éticos para escribir en los medios)

Al leer el pequeño manual al que anteriormente he hecho referencia (La escritura transparente), observé que su autor recomendaba una y otra vez la obra que presento en este punto. “Vale por muchas horas de clase”, dice William Lyon. “Todos los estudiantes de periodismo lo conocen, pero pocos lo han leído”, vuelve a insistir.



Inmediatamente, investigué y observé que su creador, Alex Grijelmo, es un reconocido profesional del periodismo; además de ser escritor. También descubrí que se trata de una guía fundamental de prestigio. No tardé en hacerme con un ejemplar en Amazon.

Sus enseñanzas no tienen precio. No es extraño que William Lyon lo recomendase. En él se demuestra que Álex Grijelmo es un gran profesional en periodismo y escritura. ¿Un ejemplo?, existe una parte dedicada a cómo ajustarse al número de palabras exigidas (algo que me costaba trabajo lograr y que agradecí poder aprender).

Este manual aborda cuestiones de gran importancia para perfeccionar nuestro estilo (existe un capítulo dedicado al estilo) y, en definitiva, diseñar y crear un artículo de valor. También trata aspectos relacionados con la sintaxis, la gramática y el léxico. El libro está repleto de ejemplos reales y correcciones hechas por el autor. Ofrece respuestas a todos los factores que debemos dominar para elaborar buenos textos.
Toda una referencia cuya primera edición data de 1997. Está considerada una obra básica para profesionales de la redacción.

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Como despedida, quisiera volver a incidir en que la lectura de estos 5 libros sobre redacción me fue tremendamente productiva. El saber trabajar con distintos estilos, saber las diferentes composiciones de textos, dominar la gramática y tener recursos a la hora de escribir, nos convierten en profesionales más creativos y completos; capaces de elaborar artículos épicos.

Espero que a todos aquellos compañeros que deseen iniciarse en esta profesión, o a aquellos otros que pretendan profundizar sobre estas competencias, les puedan servir de apoyo. Ha sido un verdadero placer compartir mis experiencias en este blog. Gracias.

¿Conocías estos libros o qué otra lectura recomiendas para aprender a escribir mejor? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Si tu sueño es publicar un libro, no te pierdas esta entrevista con la coach de autores Patricia Martínez. Su trabajo consiste en ayudarte a escribir o pulir tu obra, presentarla a las editoriales, acompañarte durante el proceso de edición o autoedición y enseñarte cómo promocionarte y vender tus creaciones literarias. En una época en la que parece que cualquiera puede publicar un libro a través de plataformas como Amazon, Patricia nos recuerda que no es oro todo lo que reluce en el mundo literario.

Patricia Martínez de http://textosapunto.com/

¿Qué es un coach de autores? Cuéntanos en qué consiste tu trabajo.

Un coach de autores es una persona con amplia experiencia en el mundo editorial, que conoce el sector y está atento a sus novedades. Sin esta experiencia y conocimiento, no puede desempeñar bien su papel.

Yo me dedico a asesorar a autores que desean publicar en una editorial tradicional u optan por autopublicar. En muchos casos, desconocen cómo proceder. Suele ocurrir que han estado bastante tiempo enviando originales, y no han hallado respuesta positiva. Por ese motivo, confeccioné una cartera de servicios amplia de la que cada uno pudiera tomar todos o solo aquellos que necesitara.

¿Para qué tipos de clientes trabajas? 

Dividiría a mis clientes en dos grupos: aquellos cuyo proyecto es publicar algo sobre su campo profesional y aquellos cuya meta es ver impresa una obra de tipo literario. Ambos requieren visiones distintas.

Algunas personas llegan con su libro hecho. Otras tienen ya la idea, pero no se han puesto a escribir. Debemos, entonces, determinar qué necesitan de mí. Vemos de dónde partimos y determinamos el objetivo final. Programamos un calendario y firmamos un contrato.


¿Cómo los ayudo? Pues nuevamente hablaré de mi cartera de servicios, que incluye lo suficiente como para que cada uno escoja lo que más se le adecue: la confección del esquema general; el análisis del esquema del propio autor; la lectura comprensiva del texto, cuya finalidad es localizar inexactitudes, repeticiones de contenido, de explicaciones, lagunas argumentales, incoherencias, etc.; la preparación de un informe de lectura profesional que reflexiona sobre los puntos débiles y fuertes del texto y donde ofrezco una valoración literaria y comercial; la corrección de estilo; la corrección ortotipográfica; los modos de registro de una obra; la presentación profesional del libro y la selección de editoriales a las que ofrecerlo; la asesoría sobre autopublicación; la creación de textos para contracubiertas; la elaboración de reseñas y la guía sobre publicitar el libro en distintos canales.

¿Cómo llegaste a dedicarte a esto? Resúmenos tu trayectoria profesional.

Yo soy licenciada en Filología Hispánica. Al finalizar estos estudios, realicé cursos de formación de correctores de estilo y de formación de correctores de ortotipografía. También obtuve el CAP y la titulación de un curso de desarrollo de proyectos editoriales de la que fue mi facultad.

Me dediqué durante un tiempo a la enseñanza de español para extranjeros. Combiné esta faceta con mis primeros encargos de corrección como externa para editoriales y, más tarde, formando parte de la plantilla.

En este sentido, mi experiencia más nutritiva en el campo editorial vino de la mano de la editorial Everest, donde estuve ocho años ocupándome de varias tareas de las que forman parte de la cadena del libro: autoría de materiales propios, correcciones, maquetación, trato con autores y colaboradores y, por último, la edición.

Desgraciadamente, Everest, tras varios años luchando por no llegar a ese extremo, cerró sus puertas en 2015, lo que me hizo replantearme mi camino laboral. Hoy puedo decir que lo que me pareció un duro golpe me ha traído consecuencias muy positivas tanto en lo personal como en lo profesional.

Actualmente la autoedición vive un auténtico “boom”. Siendo sinceros, ¿se puede ganar dinero autopublicando un libro? ¿O se trata más bien de una cuestión de realización personal?

Sí, se vive un boom, es cierto, propiciado por cambios rapidísimos a los que la industria tradicional no ha sabido o no ha podido dar salida.

Me gustaría, si me lo permites, hacer una pequeña distinción entre autoedición y autopublicación. Considero que nadie puede editarse bien a sí mismo. Es imposible. Un buen trabajo de edición ha de ser objetivo. En ese aspecto, desecharía el término. Por otro lado, sí es posible autopublicarse, porque nadie te va a solicitar estándares de calidad: lo escribes, no le das vueltas y pagas por obtener un número de ejemplares, que perfectamente me pueden hacer en la imprenta de mi barrio, sin ir más lejos, o lo subes a una plataforma y esperas a ver qué ocurre. Ahí has autopublicado, pero nadie te lo ha editado ni te ha asesorado mientras escribías y eso se va a notar.

¿Qué pasos hay que dar para publicar un libro? Patricia Martínez, coach de autores, te explica todo lo que necesitas saber: diferencia entre autoedición y autopublicación, mejores plataformas para vender tus libros, cómo enviar tu obra a las editoriales... Clic para tuitear 

Lo que yo he percibido es que hay personas que buscan ver impresa su obra, como bien dices, por la satisfacción consigo mismas, pero que no renuncian a los buenos estándares de calidad que mencioné antes. Es normal, porque es algo que hacen para estar orgullosos, pero no buscan el tesoro al final del arcoíris.

Tampoco tienen intención de publicar de cualquier manera aquellos que quieren vivir, aunque sea parcialmente, de escribir y de ir generando nuevos títulos, los que tratan de labrarse un camino a la larga.

Por supuesto, ni de lejos se lo plantean los profesionales que quieren poner en el mercado un libro sobre su especialidad que les proporcione reconocimiento y mayor prestigio y publicidad para su negocio. Estos profesionales venden los ejemplares también en sus despachos y en las jornadas y conferencias a las que asisten. Suman un plus a su consideración por parte de sus clientes, se distinguen. El libro, directa e indirectamente, les genera más dinero.

Dicho esto, sí se puede ganar dinero con la autopublicación. Estar entre los más vendidos y tener buenas críticas por parte de los lectores insta a las editoriales a interesarse por ellos y a que sean ellas quienes los busquen. La tortilla se da la vuelta. Es decir, los nuevos canales de venta son, a la vez, canales de promoción.

Actualmente existen muchas plataformas para publicar ebooks: Amazon, Google Play, Libros, Kobo… ¿Cuál funciona mejor? ¿Es recomendable publicar en el máximo número de plataformas posible?

Como bien apuntas, hay muchas, y van surgiendo más, por lo que daría para mucho. No recomiendo estar en todas, sino hacer introspección y saber mis aspiraciones y objetivos. Es mejor centrar los esfuerzos y estudiar con detenimiento el alcance y las condiciones de cada plataforma. Yo voy a hablaros de cuatro según las experiencias que han tenido los autores y dando alguna pequeña información técnica, pero, para aquellos que tengan un gran interés, aconsejo el libro Plataformas de publicación digital: ventajas y desventajas, de Valentina Truneau.

Para mí, Amazon es la imprescindible. Digamos que no puedes no estar. Luego, debes evaluar si te compensa estar suscrito a Kindle Direct Publishing (KDP), que pide exclusividad, pero que supuestamente te otorga muchas ventajas de promocionales. Digo supuestamente porque depende de lo que esperes y de la estrategia que puedas poner en marcha. Hay que evaluarlo para no decepcionarse. Siempre puedes ponerlo a la venta sin pasar por KDP y colgarlo en más plataformas a la vez. En cuando a Create Space, que es el servicio de Amazon para el libro físico, es muy bueno. La impresión es muy correcta y el sistema de entrega es el que conocemos. Y tiene de positivo la buena visibilidad, como en el formato digital. Es genial para conferencistas, en este aspecto, porque te los envían al lugar donde vayas a dar tu conferencia y evitas el engorro de las maletas llenas de libros. Así los vendes tú directamente a tu público.

iBookStore es la tienda de venta de libros electrónicos para dispositivos de Apple. Ya solo esto suena genial, pero hay que estar dispuesto a pasar por sus trabas: tienes que tener Tax ID y el iTunes Producer, y no todos los autores cuentan con un Mac con OS X 10.8 o posterior.  Luego puedes elegir entre hacerte una cuenta para ofrecer libros gratuitos o una cuenta de venta.

Google Play es la opción para los que no cuentan con dispositivos de Apple, sino que tienen Android. Abre, por tanto, un mercado gigante. Hay que crearse una cuenta. Sin embargo, parece que en los libros electrónicos no tiene tanto peso como iBookStore.

Finalmente, Autopublicación Tagus es de la Casa del Libro. Si tu nicho de lectores lo quieres centrar en España, tienes que estar. ¿Y por qué? Porque lo pondrás a la vista en la propia Casa del Libro y en otras cadenas comerciales españolas. Yo misma tengo un Tagus y, aunque mi primer amor es el libro físico, he aprendido a amarlo.

Gracias a la impresión digital, el coste de autopublicar un libro en papel también se ha vuelto mucho más asequible. ¿Aconsejas esta opción o es mejor centrarse en los libros digitales?

El problema para el autor desconocido suele ser que se le haga, en las librerías, un espacio para el libro físico. La rotación es altísima, los ejemplares duran muy poco en las estanterías, y fíjate en que hablo de estanterías y no de las mesas, que es el lugar privilegiado. Lo más probable es que el librero te atienda con buenas palabras y te explique que no tiene espacio para tu bonito libro impreso con buen papel, pero es que eres desconocido y él quiere vender (y tiene su lógica). El mercado está copado por grandes distribuidoras y, si no estás entre sus clientes, lo tienes muy difícil. ¿Y quiénes son sus clientes? Pues las grandes editoriales. Es la pescadilla que se muerde la cola.

Si te vas a mover mucho por ferias, imprime bajo demanda. Si tu idea es hacer tu libro profesional, imprime bajo demanda. Las grandes tiradas en ófset están limitadas a un gran capital que espera un gran retorno, de ahí que se hagan para escritores consagrados. Yo siempre digo que ese puedes ser tú en el futuro.

Por tanto, el autor que desee darse a conocer y vender hará mejor en optar por la publicación digital, que le proporciona esa visibilidad de cara a los compradores y de cara a las editoriales que sí logran hacerse con esos huecos. Además, las plataformas ofrecen al cliente comprar el libro en papel.

Aparte de asesorar en la autopublicación, también presentas libros de tus clientes a las editoriales. Hoy en día, ¿es más fácil o más difícil que acepten publicar a un escritor novel que antes de la era del ebook?

Es mucho más difícil. Sobre todo, en España. Aquí es un sector inestable y, la nuestra, una sociedad un tanto desligada de la lectura, lo cual influye para que la toma de la decisión de invertir en un autor novel sea larga, exasperante para el autor o, sencillamente, inviable para la editorial.

Lo cierto es que, sorprendentemente, todos los autores, y digo todos, con los que he trabajado, han recibido varias respuestas de editoriales interesadas en leer el original. Me siento muy orgullosa de esto, ciertamente, porque hoy en día, eso es un triunfo.

Una vez pasada esa criba, algunos han recibido ofertas que no han aceptado por diversos motivos: porque la fecha de publicación e inclusión en el catálogo era lejana y no querían esperar, porque las condiciones económicas no les parecían apropiadas, etc. Es curioso, pero han preferido autopublicar.

En este sentido, ¿crees que es mejor apostar por géneros que están de moda como el chic lit o la autoayuda? ¿O se puede tener éxito editorial con otros géneros aunque no estén de moda?

Puedes darte a conocer dentro de un género que esté de moda, pero ¿es ese el género en el que te ves dentro de cinco años o vas a querer explorar otros? ¿Lo haces con la exclusiva finalidad de darte a conocer? Cuidado: las modas son perecederas y un poco traicioneras: quizás te veas encasillado en algo que, a la larga, no puedas o no quieras defender. Si te apuntas a una moda, cuando la moda desaparezca, tú caerás con ella. Si yo fuera Federico Moccia, estaría al borde del suicidio: años y años rondando el mismo tema. Puede tener muchas otras cosas que contar, pero los lectores no las van a querer escuchar. Es decir, está obligado a seguir esa línea.

Como hay público para todos los géneros, yo apuesto más por centrarse en la línea que uno domina, para dotarla de continuidad y de seguimiento por parte de tus lectores, lejos de modas, y atendiendo a tu propia voz. Escribir es muy duro: si no la escuchas, lo será aún más, porque te estarás forzando muchísimo.

Hace poco comentabas en LinkedIn la propuesta para la creación de una ley nacional de calidad para las editoriales de autoedición. ¿Consideras que es necesario? ¿Cómo ves en general el nivel de los libros que se autoeditan actualmente?

Pues tengo que volver a decir que autoeditar no es posible: el libro, con toda seguridad, no será un buen producto, si usamos la terminología de mercado. Puedes autopublicar, eso sí, pero la edición no será la idónea.


Dicho esto, proliferan las plataformas para que subas o imprimas tu libro.

¿El producto final es digno? Sé que me meto en un jardín, pero, salvo honrosas excepciones, no, porque la buena edición y la buena corrección brillan por su ausencia. Las cubiertas son todas iguales: una foto de Shutterstock o similar y listo. Te arriesgas a que tu nombre se asocie a un libro que no es bueno y luego es difícil que eso remonte.

También me pregunto, no creas, por qué se quiere obligar a alcanzar ciertos estándares a unos y no a otros, porque tampoco es oro todo lo que reluce en las editoriales tradicionales. Yo misma, sin ir más lejos, he dejado de leer libros de determinadas editoriales porque sé lo que me espera.

¿Es conveniente contar con los servicios de un coach de autores desde el principio o se puede esperar a tener escrita la obra?

Yo aconsejo partir de cero con un coach. Al conocer el mercado, sabemos orientar desde el principio y, siempre desde el respeto, plantear la mejor opción para el autor. Ahora mismo trabajo con un autor, psicólogo, interesado en preparar un original que expone las bases de un método educativo desarrollado por él y que le está dando muy buenos resultados.

Bien, este método propone una serie de pasos, aplicables, según su criterio, desde que el niño es un bebé. Uno de los puntos trata sobre el sueño del bebé. ¿Para qué vamos a entrar en polémicas que pueden perjudicar a la obra? Ya hay dos corrientes bien diferenciadas y creo que no es conveniente posicionarse del lado de ninguna de las dos. Por tanto, de forma consensuada, hemos decidido dejar de lado la franja de edad de los cero meses a los dos años y centrarnos en contar las bondades del método a partir de esa edad. Ahí hemos ahorrado un tiempo de trabajo considerable.

Esto es aplicable a cualquier libro, de ficción o de no ficción, puesto que hay infinitas posibilidades y es mejor, así me ha quedado demostrado, especificar bien una serie de factores que ya tengo esquematizados y ceñirse a ellos.

Los autores somos muy celosos respecto a nuestras obras. ¿Tus clientes aceptan fácilmente los cambios y comentarios que les propones?

Siempre trabajo con la máxima sutileza y razonando todo, pero dejo en manos del autor la decisión final, ya que es su obra y su trabajo merece todo mi respeto, pero, si tengo que dar una respuesta más directa, te diría que sí, que suelen aceptar cambios y comentarios sin ningún problema.

¿Es importante contar con una página web propia o plataforma de autor para promocionarte y vender tus libros?

Sí, a día de hoy, es fundamental, sobre todo, tener tu propia web, sobre todo, si vas a escribir sobre tu área profesional, puesto que te da visibilidad y es un canal de venta directa alternativo con grandes posibilidades, sobre todo, para tu bolsillo. Tu margen de ganancia es mayor y, a fin de cuentas, has invertido dinero y lo quieres recuperar, pero tu página web no es la panacea si no trabajas el marketing.

Pensar en el pago mediante PayPal es fantástico porque muchísima gente tiene una cuenta. El autor debe pensar en poner las cosas fáciles, pero también debe calcular cuánto se va a quedar PayPal de comisión.

Algún autor me ha hablado de E-junkie, y de que lo utiliza junto con PayPal. Usa ambos porque E-junkie automatiza la venta y la descarga y PayPal le sirve como pasarela de pago. Así puedes hacer ofertas, descuentos y el proceso de descarga queda listo.

Aparte de la plataforma de autor, ¿qué otros sistemas funcionan para promocionar un libro autoeditado?

Sin duda, lo que más ayuda a la promoción y a las ventas es la presencia en las redes sociales. Un buen perfil y una estrategia correcta dan resultados excelentes.

Otro buen recurso es contactar con páginas dedicadas a la literatura y al libro y ofrecernos a hacerles llegar el libro, para que lo puedan leer y dejen su crítica y reseña, e incluso nos entrevisten. Normalmente son accesibles y generosos y ponen toda clase de facilidades.

No hay que desestimar las notas de prensa, los artículos en diarios y revistas de distinto alcance y la posibilidad que tenemos de crear un booktrailer y colgarlo, por ejemplo, en YouTube.

Para terminar, ¿qué consejos darías a alguien que quiere escribir su primer libro y no tiene ni idea de por dónde empezar?

Lo primordial es estar seguro de qué quieres contar, de que tienes una buena idea o una historia que dejará huella.

Otro factor crucial es disponer de tiempo para poder escribir. Yo siempre pregunto cuánto tiempo puedes dedicarle a la escritura a la semana.

Después, si, pongamos un ejemplo, el autor me dice que tiene libres ocho horas, llega el tercer factor: el compromiso. Yo le voy a dar trabajo para ocho horas para cumplir con los plazos de entrega que nos hayamos propuesto alcanzar. Reviso cada entrega los viernes y reoriento, si es necesario. Si acordamos en septiembre unas horas libres y luego se apunta a pilates, fantástico, pero dormirá menos, porque esas horas las tiene que respetar.

Así pues, las claves para publicar se pueden resumir en: buena idea o buena historia, tiempo disponible y compromiso.

¿Y tú has publicado algún libro o te gustaría hacerlo? ¡Cuéntanos tu experiencia!