Hay cosas en la vida que no se negocian, como la tarifa de urgencia que te cobra un cerrajero cuando te has quedado sin poder entrar en casa. Pagas lo que te pide y aún le das las gracias. Sin embargo, cuando se trata de tarifas de redacción, parece que regatear es lo que se lleva. «¿Cuánto me cobras si te encargo dos artículos al mes?»; «Este texto que es parecido no me lo vas a cobrar igual, ¿verdad?»; «Es que tengo a otro que me lo hace por la mitad del precio». ¿Te resulta familiar?


Las tarifas de los redactores freelance no se fijan por capricho ni como punto de partida para una negociación. Son el precio justo que cobramos por un servicio que no consiste simplemente en teclear 5 minutos delante del ordenador, sino que implica muchas más cosas. Para explicarlo, pongo como ejemplo un encargo típico: escribir un artículo para blog de 500 palabras. Vamos a ver todos los pasos que un redactor debe dar para hacer el trabajo.

Tengo que leer tu correo electrónico

En un mundo ideal, me mandarías un briefing detallado indicando el tema del artículo, enfoque y tono deseado, aspectos a destacar, enlaces a incluir, palabras clave, etc. En el mundo real, lo más probable es que simplemente me digas «Necesito un artículo de 500 palabras sobre diseño sostenible. Me corre prisa. ¿Puedes encargarte? Dime precio y plazo».

Tengo que preparar una propuesta

Si es la primera vez que trabajamos junto, después de leer tu mensaje tendré que buscar tu empresa en Internet, ver si tienes blog, cuál es tu relación con el diseño sostenible, etc.

A partir de ahí, podré preparar una propuesta de artículo, sugerir el enfoque que le puedo dar (intentando no repetirme con otros contenidos similares que tengas publicados), y proponer un título provisional e incluso una entradilla para que entiendas por donde quiero ir.

En mi respuesta también te indicaré el precio y las condiciones para la contratación del servicio.

Tengo que documentarme

Si todo ha ido bien y mi propuesta te ha encajado, ahora tengo que dedicar un rato a buscar información en Internet sobre el tema del artículo. Aunque sea un redactor versátil habituado a tratar todo tipo de temas, no es lo mismo escribir sobre diseño sostenible que, por ejemplo, sobre cómo debe ser un e-commerce para tener éxito.

Tendré que leer artículos sobre el tema, buscar estudios de los que pueda sacar datos, anotar algunos enlaces interesantes, etc.

Tengo que estructurar el texto

Ponerse a escribir sin un plan es como salir de viaje sin mapa: no sabes dónde puedes acabar. Como redactor profesional, antes de ponerme a teclear, tengo que definir la estructura que tendrá el artículo: título, subtítulo, entradilla, desarrollo, conclusión, etc.

Incluso es posible que decida hacer un mapa mental para conectar mejor los diferentes elementos y conseguir un artículo de calidad, que tenga sentido y cuya lectura fluya desde el principio hasta el final.

Tengo que redactar el texto

Ahora sí me puedo poner a escribir. Si he hecho correctamente los pasos anteriores, la redacción fluirá con naturalidad y el artículo irá tomando forma. Pero también puede ocurrir que me atasque al llegar a un determinado punto, que me dé cuenta de que la cosa no funciona y tenga que improvisar, buscar otros enfoques, investigar nuevos datos… La redacción es como ir a urgencias del hospital: sabes cuando entras, pero no cuando sales.

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Lo que más tiempo requiere siempre es el titular/entradilla, que debe captar la atención del lector e invitarle a seguir leyendo; y el cierre, que debe concluir el artículo de forma inequívoca y al mismo tiempo evitar que el lector se marche a otra página cuando acabe la lectura.

Tengo que optimizar el texto

A menos que vivas en el siglo XIX, seguramente querrás que tu artículo esté optimizado para el posicionamiento en buscadores (SEO) y para la conversión. Esto significa que tendré que añadir las etiquetas correspondientes de título, descripción, slug y palabras clave.

Deberé pasar el texto por una herramienta como Yoast y pelearme para conseguir que la palabra clave figure en el título, que aparezca en los subtítulos, que tenga la densidad adecuada, etc.

Además tengo que asegurarme de que el texto contenga algunos enlaces externos e internos de calidad, que no sean de tu competencia, y que incorpore también una llamada a la acción clara pero no excesivamente explícita, que invite al lector a visitar tu web, comprar, etc.

Tengo que revisar el texto

Ahora llega la parte menos conocida y valorada del trabajo de un redactor: la revisión y corrección del texto. No se trata solo de pasar el corrector ortográfico para ver si contiene alguna falta o error: al menos en mi caso, necesito releer el artículo un par de veces para acabar de pulir las frases, mejorar los conectores, buscar sinónimos para no repetir palabras...

También es necesario revisar la estructura del texto: vigilar que los párrafos no sean demasiado largos, que las diferentes partes del artículo no estén desproporcionadas, añadir titulillos o ladillos para identificar los diferentes bloques, revisar el uso de negritas, subrayados, colores y otros recursos estilísticos, etc. ¡La forma importa igual que el contenido!

Tengo que buscar una imagen

En función de lo que hayamos acordado, tengo que encontrar una imagen libre de derechos o proponerte una imagen con derechos de autor que sea adecuada para el texto. Existen muchos bancos de fotos gratuitos, pero no siempre resulta sencillo encontrar una imagen adecuada y que no haya sido utilizada por otros blogs en multitud de artículos similares.

Tengo que enviarte el artículo

Llega el momento de la entrega y tengo que enviarte un bonito mensaje adjuntando el texto, la imagen y defendiendo el enfoque que le he dado al artículo y las opciones que he elegido. Luego tendré que estar pendiente de que me confirmes que te ha llegado y que lo revisarás.

Tengo que hacer los cambios que me pidas

Si está habituado a trabajar con redactores, me pasarás una versión del texto con comentarios o revisiones en el modo de cambios del procesador de textos, con lo que sabré exactamente qué es lo que te gusta y qué es lo que quieres que cambie.

Si no es así, puede que me mandes un PDF con tus comentarios, o incluso una hoja impresa, comentada a mano y escaneada, con lo que tendré que descifrar tu letra.

También es posible que me mandes unos comentarios genéricos en el correo electrónico, del tipo: «Es un buen punto de partida, pero nos gustaría un poco más de originalidad y que tenga más engagement. ¿Puedes darle una vuelta?».

Si he hecho bien el trabajo preliminar, el artículo no debería requerir muchos cambios. Pero si es la primera vez que trabajamos juntos, seguramente tendré que mandarte varias versiones hasta conseguir un texto que se ajuste exactamente a lo que esperas cuando me contrataste.

Tengo que subir el artículo a tu blog

Es posible que hayamos acordado que yo me tengo que encargar de subir el artículo a tu blog. A ver, no es algo que me disguste: más de una vez he tenido que ver cómo un buen artículo quedaba arruinado por subirlo sin demasiado cuidado al blog del cliente, omitir los enlaces, las negritas y otros aspectos del formato del texto, etc. Pero claro, eso requiere tiempo adicional.

Tengo que prepararte la factura

Llega el momento de facturar el trabajo, o la parte que quede del mismo si hemos acordado un pago inicial a cuenta. Emitir facturas no es complicado, pero debo tener cuidado para seguir la numeración consecutiva, que el PDF quede correctamente cuadrado, y enviártela en otro mensaje con las instrucciones de pago y recordando amablemente el plazo de pago acordado. Igual en lugar de mandártela a ti, tengo que mandarla a administración, o con copia a ambos.

Si trabajas en una empresa grande, previamente tendré que solicitar una orden de compra o de pago. Incluso es posible que tengas una plataforma para que los proveedores envíen las facturas de forma electrónica, en la que tendré que registrarme y entender cómo funciona para subir la factura.

Tengo que vigilar que me pagues

En un mundo ideal, las facturas de los proveedores se pagarían al momento o en los 30 días preceptivos que establece la ley. También sería genial que en el concepto de la transferencia me indicaras el número de la factura a la que corresponde el pago.

En el mundo real, es posible que tu empresa pague a 45, 60, 90 días o cuando le dé la gana. Y por supuesto, no pondrá nada en el concepto, o algo genérico tipo «Pago factura». De modo que tendré que estar pendiente de mis cuentas y averiguar a qué factura corresponde el pago que he recibido de una empresa cuyo nombre además puede que no coincida con la marca con la que trabajas.

Conclusión: mi tarifa no se negocia

En fin, como puedes ver, escribir un artículo requiere muchos más pasos que simplemente ponerse a teclear. Mis tarifas de redacción están cuidadosamente calculadas para incluir todo este trabajo, además de los costes fijos como mi cuota de autónomos, conexión a Internet, licencias de los programas que utilizo, etc.

Si me pides un descuento, ¿por dónde quieres que recorte? ¿Prefieres que dedique menos tiempo a documentarme? ¿Qué te mande un texto sin revisar? ¿Que no incluya ningún enlace ni lo optimice para SEO?

Entonces, seguramente el resultado no será el que esperabas y ni tú ni yo quedaremos contentos con la colaboración.

Nota: este artículo se inspira en el post ¿Por qué los traductores cobran una tarifa mínima?

¿Te suelen pedir descuentos tus clientes? ¿Qué les respondes?

Dicen que, para ser un buen escritor hay que ser un buen lector. ¡No puedo estar más de acuerdo! Por eso, con motivo del Día del Libro, tengo el placer de compartir una selección de libros sobre redacción y periodismo que te pueden ayudar a escribir mejor. Ha sido realizada por José Miguel Bastida, un compañero redactor freelance que es lector y participante asiduo de este blog. A ver si te suenan los libros que recomienda. ¡Yo los quiero leer todos!


Antes de comenzar, me gustaría enviar un afectuoso saludo a todos los compañeros de profesión que siguen este blog. Sin olvidar a Roger, al que quiero agradecer la oportunidad de colaboración que me ha brindado; es todo un honor.

Mi nombre es José Miguel Bastida y desde hace unos años me dedico, como muchos de vosotros, a la redacción web. Sin embargo, mi trabajo está orientado al campo de la economía y las finanzas (banca, mercados financieros, empresas, finanzas personales, etc.). No es mi intención robar más palabras a esta publicación hablando de mí; al final del mismo indico encantado mis datos de contacto, para aquellos interesados en ver mi trayectoria y/o contactarme. Estoy a vuestra disposición.

El motivo de esta colaboración (o por lo menos la idea) es compartir un material que me ayudó mucho a definir mi estilo como redactor, así como a aumentar la calidad de mis artículos. En el presente post, muestro 5 libros sobre redacción y periodismo que me fueron útiles para mejorar mis artículos.

Esta exposición está basada en experiencias reales, por ello, tiene un tinte personal. En otras palabras: no se trata de una fría descripción; trato de mostrar mis vivencias y las lecciones aprendidas.

Supongo que muchos de vosotros provenís del mundo de la comunicación, periodismo o filología. Mi caso es distinto, yo provengo del campo de las finanzas y, a pesar de que siempre se me ha dado bien escribir, pretendía adquirir competencias a un nivel profesional. No me he convertido en un maestro de las letras, pero estos ejemplares me han ayudado a evolucionar hacia un mejor perfil profesional.

Si quieres ser un mejor redactor freelance, no te pierdas estos 5 libros sobre redacción y periodismo para aprender a escribir mejor. ¡Yo me los pido todos! Clic para tuitear

¿Cómo podemos mejorar nuestros artículos? Según he concluido, para definir el estilo y progresar como redactores (más allá de los conocimientos técnicos y formación paralela en el ámbito digital) se debe trabajar conscientemente en cada palabra, frase, párrafo, etc. De este modo, poco a poco, el subconsciente se va impregnando de las habilidades necesarias. Las enseñanzas que pude extraer de estos 5 libros sobre redacción, periodismo y escritura fueron valiosas, pero ponerlas en práctica exige esfuerzo y constancia.

Sin más preámbulo, voy a ir mostrando lo que podemos aprender a través del estudio de estos libros.

Curso de redacción (Teoría y práctica de la composición y del estilo)

Es uno de los primeros manuales sobre la temática que tuve la oportunidad leer. Se trata de un curso completo, fácil y eficaz. Gonzalo Martín Vivaldi (catedrático y periodista), junto con Arsenio Sánchez Pérez (encargado de actualizar la edición), supieron como estructurar y organizar el temario. Hay que reconocerles un gran trabajo.

Cuando adquirí esta obra, se estaba publicando su XXXIV edición. Eso ya nos puede decir mucho acerca de su valía. De hecho, se utiliza como libro de texto en 17 países.




Para aquellos que no cuentan con una formación relacionada con las letras, como es mi caso, es prácticamente de obligado estudio. El libro comienza tratando los conceptos gramaticales (que siempre vienen bien), ocupando así todo el primer capítulo.

Posteriormente, avanza hacia lecciones más profundas e interesantes. Cuestiones relacionadas con la claridad y el orden al redactar (fundamental en la redacción web), precisión en el empleo del lenguaje (más de lo mismo: imprescindible) y, finalmente, trata la elegancia, el estilo y el arte de escribir. No se deja en el tintero las técnicas aplicables a cada uno de los géneros de redacción (no es lo mismo escribir una noticia que estructurar un comentario).

Es un curso en toda regla, merece su título. Su estudio es práctico, puesto que cada lección es corta, bien clarificada e incorpora una serie de ejercicios. Personalmente tengo en gran estima este curso de redacción. Comprarlo y leerlo fue una buena decisión.

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El libro del español correcto

“Un organismo de prestigio como es el Instituto Cervantes sólo puede tener una buena obra para perfeccionar la calidad de mis artículos”, fue lo que pensé cuando vi este libro en un estante.



El libro está enfocado tanto a la expresión oral como a la escrita. Aunque existen partes del temario que son comunes a las dos, por ejemplo, la normativa (insisto mucho en contrastar diversas explicaciones sobre la ortografía y gramática porque, bajo mi punto de vista, es fundamental un uso impecable).

Lo interesante de este libro es que no sólo aborda todo el proceso de composición de un texto (desde su planteamiento hasta su revisión), también nos ofrece herramientas y recursos (por ejemplo, la utilización de un diccionario ideológico, libros y manuales de estilo, instituciones lingüísticas, etc.). Dedica un capítulo entero a exponer las características de diversos modelos de textos (incluyendo los electrónicos), a la par que ofrece recomendaciones sobre cómo abordarlos.

En síntesis, un manual que tengo siempre a mano en mi despacho. Resume todo lo necesario para hacer un buen uso de nuestro idioma.

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Describir el escribir: Cómo se aprende a escribir

Daniel Cassany no enseña a escribir en este libro; nos dice, a mi parecer, algo más valioso: Cómo podemos aprender a escribir. Es como el dicho que reza “no le des un pez, enséñalo a pescar”. La obra está plagada de estudios, encuestas y experimentos acerca de cuáles son los mejores métodos para aprender a escribir. Lo cual, aporta fiabilidad a las técnicas que muestra.



El libro está dividido en dos partes, la primera de ella trata sobre cómo adquirir las habilidades para convertirte en un redactor competente. En realidad, uno de los mejores métodos no es ningún secreto: leer. Cassany lo demuestra con datos experimentales. En cualquier caso, el autor indica que existe un filtro que nos impide leer con los ojos de un escritor. Nos explica en qué consiste este filtro y cómo superarlo. Cuestiones como estas, sin ningún tipo de dudas, aportan mucho valor a la obra.

En cuanto a la segunda parte del libro, está dedicada al proceso de composición de un texto. ¿Cuáles son las partes de este proceso (que, por cierto, no es lineal)? ¿Qué estrategias podemos utilizar? ¿Qué problemas son los más comunes y qué recursos tenemos a nuestro alcance para atajarlos? En definitiva, métodos y técnicas para aprender a componer textos escritos, también con argumentos basados en estudios.

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La escritura transparente (Cómo contar historias)

Un pequeño librito de bolsillo llamó mi atención en el área de periodismo de mi librería favorita. Así encontré este manual escrito por William Lyon. Al girarlo y ver la contraportada, me gustó la primera frase impresa: “Si la lectura del periódico sigue siendo la oración matinal del agnóstico, ¿por qué hay mañanas en las que uno preferiría volverse a la cama?”.




William Lyon consiguió algo que explica bien su libro: captar mi atención con esta primera frase. Ofrece una serie de consejos para elaborar una buena entrada, debido a que es la parte fundamental de un artículo; lo que debe llamar la atención del lector. También le da mucha importancia al proceso de edición (revisión del texto). Las lecciones sobre redacción periodística que se aprenden son reveladoras.

El autor es licenciado en filología y letras, ha trabajado para agencias de prensa y como editor en diversos diarios. También ha publicado artículos. En este pequeño manual, fácil de leer y de comprender, trata de explicarnos cómo escribir de forma clara y directa, así como la importancia que todo esto tiene para conectar con el lector.

Invita a releerlo una y otra vez con fines de absorber cada consejo. Nos enseña a ser más concisos y directos. De este modo, mejorar nuestras capacidades de comunicación escrita. Incide mucho en la importancia de dotar de calidad a nuestros artículos a través de un riguroso proceso de revisión y edición.

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El estilo del periodista (Consejos lingüísticos, profesionales y éticos para escribir en los medios)

Al leer el pequeño manual al que anteriormente he hecho referencia (La escritura transparente), observé que su autor recomendaba una y otra vez la obra que presento en este punto. “Vale por muchas horas de clase”, dice William Lyon. “Todos los estudiantes de periodismo lo conocen, pero pocos lo han leído”, vuelve a insistir.



Inmediatamente, investigué y observé que su creador, Alex Grijelmo, es un reconocido profesional del periodismo; además de ser escritor. También descubrí que se trata de una guía fundamental de prestigio. No tardé en hacerme con un ejemplar en Amazon.

Sus enseñanzas no tienen precio. No es extraño que William Lyon lo recomendase. En él se demuestra que Álex Grijelmo es un gran profesional en periodismo y escritura. ¿Un ejemplo?, existe una parte dedicada a cómo ajustarse al número de palabras exigidas (algo que me costaba trabajo lograr y que agradecí poder aprender).

Este manual aborda cuestiones de gran importancia para perfeccionar nuestro estilo (existe un capítulo dedicado al estilo) y, en definitiva, diseñar y crear un artículo de valor. También trata aspectos relacionados con la sintaxis, la gramática y el léxico. El libro está repleto de ejemplos reales y correcciones hechas por el autor. Ofrece respuestas a todos los factores que debemos dominar para elaborar buenos textos.
Toda una referencia cuya primera edición data de 1997. Está considerada una obra básica para profesionales de la redacción.

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Como despedida, quisiera volver a incidir en que la lectura de estos 5 libros sobre redacción me fue tremendamente productiva. El saber trabajar con distintos estilos, saber las diferentes composiciones de textos, dominar la gramática y tener recursos a la hora de escribir, nos convierten en profesionales más creativos y completos; capaces de elaborar artículos épicos.

Espero que a todos aquellos compañeros que deseen iniciarse en esta profesión, o a aquellos otros que pretendan profundizar sobre estas competencias, les puedan servir de apoyo. Ha sido un verdadero placer compartir mis experiencias en este blog. Gracias.

¿Conocías estos libros o qué otra lectura recomiendas para aprender a escribir mejor? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Si tu sueño es publicar un libro, no te pierdas esta entrevista con la coach de autores Patricia Martínez. Su trabajo consiste en ayudarte a escribir o pulir tu obra, presentarla a las editoriales, acompañarte durante el proceso de edición o autoedición y enseñarte cómo promocionarte y vender tus creaciones literarias. En una época en la que parece que cualquiera puede publicar un libro a través de plataformas como Amazon, Patricia nos recuerda que no es oro todo lo que reluce en el mundo literario.

Patricia Martínez de http://textosapunto.com/

¿Qué es un coach de autores? Cuéntanos en qué consiste tu trabajo.

Un coach de autores es una persona con amplia experiencia en el mundo editorial, que conoce el sector y está atento a sus novedades. Sin esta experiencia y conocimiento, no puede desempeñar bien su papel.

Yo me dedico a asesorar a autores que desean publicar en una editorial tradicional u optan por autopublicar. En muchos casos, desconocen cómo proceder. Suele ocurrir que han estado bastante tiempo enviando originales, y no han hallado respuesta positiva. Por ese motivo, confeccioné una cartera de servicios amplia de la que cada uno pudiera tomar todos o solo aquellos que necesitara.

¿Para qué tipos de clientes trabajas? 

Dividiría a mis clientes en dos grupos: aquellos cuyo proyecto es publicar algo sobre su campo profesional y aquellos cuya meta es ver impresa una obra de tipo literario. Ambos requieren visiones distintas.

Algunas personas llegan con su libro hecho. Otras tienen ya la idea, pero no se han puesto a escribir. Debemos, entonces, determinar qué necesitan de mí. Vemos de dónde partimos y determinamos el objetivo final. Programamos un calendario y firmamos un contrato.


¿Cómo los ayudo? Pues nuevamente hablaré de mi cartera de servicios, que incluye lo suficiente como para que cada uno escoja lo que más se le adecue: la confección del esquema general; el análisis del esquema del propio autor; la lectura comprensiva del texto, cuya finalidad es localizar inexactitudes, repeticiones de contenido, de explicaciones, lagunas argumentales, incoherencias, etc.; la preparación de un informe de lectura profesional que reflexiona sobre los puntos débiles y fuertes del texto y donde ofrezco una valoración literaria y comercial; la corrección de estilo; la corrección ortotipográfica; los modos de registro de una obra; la presentación profesional del libro y la selección de editoriales a las que ofrecerlo; la asesoría sobre autopublicación; la creación de textos para contracubiertas; la elaboración de reseñas y la guía sobre publicitar el libro en distintos canales.

¿Cómo llegaste a dedicarte a esto? Resúmenos tu trayectoria profesional.

Yo soy licenciada en Filología Hispánica. Al finalizar estos estudios, realicé cursos de formación de correctores de estilo y de formación de correctores de ortotipografía. También obtuve el CAP y la titulación de un curso de desarrollo de proyectos editoriales de la que fue mi facultad.

Me dediqué durante un tiempo a la enseñanza de español para extranjeros. Combiné esta faceta con mis primeros encargos de corrección como externa para editoriales y, más tarde, formando parte de la plantilla.

En este sentido, mi experiencia más nutritiva en el campo editorial vino de la mano de la editorial Everest, donde estuve ocho años ocupándome de varias tareas de las que forman parte de la cadena del libro: autoría de materiales propios, correcciones, maquetación, trato con autores y colaboradores y, por último, la edición.

Desgraciadamente, Everest, tras varios años luchando por no llegar a ese extremo, cerró sus puertas en 2015, lo que me hizo replantearme mi camino laboral. Hoy puedo decir que lo que me pareció un duro golpe me ha traído consecuencias muy positivas tanto en lo personal como en lo profesional.

Actualmente la autoedición vive un auténtico “boom”. Siendo sinceros, ¿se puede ganar dinero autopublicando un libro? ¿O se trata más bien de una cuestión de realización personal?

Sí, se vive un boom, es cierto, propiciado por cambios rapidísimos a los que la industria tradicional no ha sabido o no ha podido dar salida.

Me gustaría, si me lo permites, hacer una pequeña distinción entre autoedición y autopublicación. Considero que nadie puede editarse bien a sí mismo. Es imposible. Un buen trabajo de edición ha de ser objetivo. En ese aspecto, desecharía el término. Por otro lado, sí es posible autopublicarse, porque nadie te va a solicitar estándares de calidad: lo escribes, no le das vueltas y pagas por obtener un número de ejemplares, que perfectamente me pueden hacer en la imprenta de mi barrio, sin ir más lejos, o lo subes a una plataforma y esperas a ver qué ocurre. Ahí has autopublicado, pero nadie te lo ha editado ni te ha asesorado mientras escribías y eso se va a notar.

¿Qué pasos hay que dar para publicar un libro? Patricia Martínez, coach de autores, te explica todo lo que necesitas saber: diferencia entre autoedición y autopublicación, mejores plataformas para vender tus libros, cómo enviar tu obra a las editoriales... Clic para tuitear 

Lo que yo he percibido es que hay personas que buscan ver impresa su obra, como bien dices, por la satisfacción consigo mismas, pero que no renuncian a los buenos estándares de calidad que mencioné antes. Es normal, porque es algo que hacen para estar orgullosos, pero no buscan el tesoro al final del arcoíris.

Tampoco tienen intención de publicar de cualquier manera aquellos que quieren vivir, aunque sea parcialmente, de escribir y de ir generando nuevos títulos, los que tratan de labrarse un camino a la larga.

Por supuesto, ni de lejos se lo plantean los profesionales que quieren poner en el mercado un libro sobre su especialidad que les proporcione reconocimiento y mayor prestigio y publicidad para su negocio. Estos profesionales venden los ejemplares también en sus despachos y en las jornadas y conferencias a las que asisten. Suman un plus a su consideración por parte de sus clientes, se distinguen. El libro, directa e indirectamente, les genera más dinero.

Dicho esto, sí se puede ganar dinero con la autopublicación. Estar entre los más vendidos y tener buenas críticas por parte de los lectores insta a las editoriales a interesarse por ellos y a que sean ellas quienes los busquen. La tortilla se da la vuelta. Es decir, los nuevos canales de venta son, a la vez, canales de promoción.

Actualmente existen muchas plataformas para publicar ebooks: Amazon, Google Play, Libros, Kobo… ¿Cuál funciona mejor? ¿Es recomendable publicar en el máximo número de plataformas posible?

Como bien apuntas, hay muchas, y van surgiendo más, por lo que daría para mucho. No recomiendo estar en todas, sino hacer introspección y saber mis aspiraciones y objetivos. Es mejor centrar los esfuerzos y estudiar con detenimiento el alcance y las condiciones de cada plataforma. Yo voy a hablaros de cuatro según las experiencias que han tenido los autores y dando alguna pequeña información técnica, pero, para aquellos que tengan un gran interés, aconsejo el libro Plataformas de publicación digital: ventajas y desventajas, de Valentina Truneau.

Para mí, Amazon es la imprescindible. Digamos que no puedes no estar. Luego, debes evaluar si te compensa estar suscrito a Kindle Direct Publishing (KDP), que pide exclusividad, pero que supuestamente te otorga muchas ventajas de promocionales. Digo supuestamente porque depende de lo que esperes y de la estrategia que puedas poner en marcha. Hay que evaluarlo para no decepcionarse. Siempre puedes ponerlo a la venta sin pasar por KDP y colgarlo en más plataformas a la vez. En cuando a Create Space, que es el servicio de Amazon para el libro físico, es muy bueno. La impresión es muy correcta y el sistema de entrega es el que conocemos. Y tiene de positivo la buena visibilidad, como en el formato digital. Es genial para conferencistas, en este aspecto, porque te los envían al lugar donde vayas a dar tu conferencia y evitas el engorro de las maletas llenas de libros. Así los vendes tú directamente a tu público.

iBookStore es la tienda de venta de libros electrónicos para dispositivos de Apple. Ya solo esto suena genial, pero hay que estar dispuesto a pasar por sus trabas: tienes que tener Tax ID y el iTunes Producer, y no todos los autores cuentan con un Mac con OS X 10.8 o posterior.  Luego puedes elegir entre hacerte una cuenta para ofrecer libros gratuitos o una cuenta de venta.

Google Play es la opción para los que no cuentan con dispositivos de Apple, sino que tienen Android. Abre, por tanto, un mercado gigante. Hay que crearse una cuenta. Sin embargo, parece que en los libros electrónicos no tiene tanto peso como iBookStore.

Finalmente, Autopublicación Tagus es de la Casa del Libro. Si tu nicho de lectores lo quieres centrar en España, tienes que estar. ¿Y por qué? Porque lo pondrás a la vista en la propia Casa del Libro y en otras cadenas comerciales españolas. Yo misma tengo un Tagus y, aunque mi primer amor es el libro físico, he aprendido a amarlo.

Gracias a la impresión digital, el coste de autopublicar un libro en papel también se ha vuelto mucho más asequible. ¿Aconsejas esta opción o es mejor centrarse en los libros digitales?

El problema para el autor desconocido suele ser que se le haga, en las librerías, un espacio para el libro físico. La rotación es altísima, los ejemplares duran muy poco en las estanterías, y fíjate en que hablo de estanterías y no de las mesas, que es el lugar privilegiado. Lo más probable es que el librero te atienda con buenas palabras y te explique que no tiene espacio para tu bonito libro impreso con buen papel, pero es que eres desconocido y él quiere vender (y tiene su lógica). El mercado está copado por grandes distribuidoras y, si no estás entre sus clientes, lo tienes muy difícil. ¿Y quiénes son sus clientes? Pues las grandes editoriales. Es la pescadilla que se muerde la cola.

Si te vas a mover mucho por ferias, imprime bajo demanda. Si tu idea es hacer tu libro profesional, imprime bajo demanda. Las grandes tiradas en ófset están limitadas a un gran capital que espera un gran retorno, de ahí que se hagan para escritores consagrados. Yo siempre digo que ese puedes ser tú en el futuro.

Por tanto, el autor que desee darse a conocer y vender hará mejor en optar por la publicación digital, que le proporciona esa visibilidad de cara a los compradores y de cara a las editoriales que sí logran hacerse con esos huecos. Además, las plataformas ofrecen al cliente comprar el libro en papel.

Aparte de asesorar en la autopublicación, también presentas libros de tus clientes a las editoriales. Hoy en día, ¿es más fácil o más difícil que acepten publicar a un escritor novel que antes de la era del ebook?

Es mucho más difícil. Sobre todo, en España. Aquí es un sector inestable y, la nuestra, una sociedad un tanto desligada de la lectura, lo cual influye para que la toma de la decisión de invertir en un autor novel sea larga, exasperante para el autor o, sencillamente, inviable para la editorial.

Lo cierto es que, sorprendentemente, todos los autores, y digo todos, con los que he trabajado, han recibido varias respuestas de editoriales interesadas en leer el original. Me siento muy orgullosa de esto, ciertamente, porque hoy en día, eso es un triunfo.

Una vez pasada esa criba, algunos han recibido ofertas que no han aceptado por diversos motivos: porque la fecha de publicación e inclusión en el catálogo era lejana y no querían esperar, porque las condiciones económicas no les parecían apropiadas, etc. Es curioso, pero han preferido autopublicar.

En este sentido, ¿crees que es mejor apostar por géneros que están de moda como el chic lit o la autoayuda? ¿O se puede tener éxito editorial con otros géneros aunque no estén de moda?

Puedes darte a conocer dentro de un género que esté de moda, pero ¿es ese el género en el que te ves dentro de cinco años o vas a querer explorar otros? ¿Lo haces con la exclusiva finalidad de darte a conocer? Cuidado: las modas son perecederas y un poco traicioneras: quizás te veas encasillado en algo que, a la larga, no puedas o no quieras defender. Si te apuntas a una moda, cuando la moda desaparezca, tú caerás con ella. Si yo fuera Federico Moccia, estaría al borde del suicidio: años y años rondando el mismo tema. Puede tener muchas otras cosas que contar, pero los lectores no las van a querer escuchar. Es decir, está obligado a seguir esa línea.

Como hay público para todos los géneros, yo apuesto más por centrarse en la línea que uno domina, para dotarla de continuidad y de seguimiento por parte de tus lectores, lejos de modas, y atendiendo a tu propia voz. Escribir es muy duro: si no la escuchas, lo será aún más, porque te estarás forzando muchísimo.

Hace poco comentabas en LinkedIn la propuesta para la creación de una ley nacional de calidad para las editoriales de autoedición. ¿Consideras que es necesario? ¿Cómo ves en general el nivel de los libros que se autoeditan actualmente?

Pues tengo que volver a decir que autoeditar no es posible: el libro, con toda seguridad, no será un buen producto, si usamos la terminología de mercado. Puedes autopublicar, eso sí, pero la edición no será la idónea.


Dicho esto, proliferan las plataformas para que subas o imprimas tu libro.

¿El producto final es digno? Sé que me meto en un jardín, pero, salvo honrosas excepciones, no, porque la buena edición y la buena corrección brillan por su ausencia. Las cubiertas son todas iguales: una foto de Shutterstock o similar y listo. Te arriesgas a que tu nombre se asocie a un libro que no es bueno y luego es difícil que eso remonte.

También me pregunto, no creas, por qué se quiere obligar a alcanzar ciertos estándares a unos y no a otros, porque tampoco es oro todo lo que reluce en las editoriales tradicionales. Yo misma, sin ir más lejos, he dejado de leer libros de determinadas editoriales porque sé lo que me espera.

¿Es conveniente contar con los servicios de un coach de autores desde el principio o se puede esperar a tener escrita la obra?

Yo aconsejo partir de cero con un coach. Al conocer el mercado, sabemos orientar desde el principio y, siempre desde el respeto, plantear la mejor opción para el autor. Ahora mismo trabajo con un autor, psicólogo, interesado en preparar un original que expone las bases de un método educativo desarrollado por él y que le está dando muy buenos resultados.

Bien, este método propone una serie de pasos, aplicables, según su criterio, desde que el niño es un bebé. Uno de los puntos trata sobre el sueño del bebé. ¿Para qué vamos a entrar en polémicas que pueden perjudicar a la obra? Ya hay dos corrientes bien diferenciadas y creo que no es conveniente posicionarse del lado de ninguna de las dos. Por tanto, de forma consensuada, hemos decidido dejar de lado la franja de edad de los cero meses a los dos años y centrarnos en contar las bondades del método a partir de esa edad. Ahí hemos ahorrado un tiempo de trabajo considerable.

Esto es aplicable a cualquier libro, de ficción o de no ficción, puesto que hay infinitas posibilidades y es mejor, así me ha quedado demostrado, especificar bien una serie de factores que ya tengo esquematizados y ceñirse a ellos.

Los autores somos muy celosos respecto a nuestras obras. ¿Tus clientes aceptan fácilmente los cambios y comentarios que les propones?

Siempre trabajo con la máxima sutileza y razonando todo, pero dejo en manos del autor la decisión final, ya que es su obra y su trabajo merece todo mi respeto, pero, si tengo que dar una respuesta más directa, te diría que sí, que suelen aceptar cambios y comentarios sin ningún problema.

¿Es importante contar con una página web propia o plataforma de autor para promocionarte y vender tus libros?

Sí, a día de hoy, es fundamental, sobre todo, tener tu propia web, sobre todo, si vas a escribir sobre tu área profesional, puesto que te da visibilidad y es un canal de venta directa alternativo con grandes posibilidades, sobre todo, para tu bolsillo. Tu margen de ganancia es mayor y, a fin de cuentas, has invertido dinero y lo quieres recuperar, pero tu página web no es la panacea si no trabajas el marketing.

Pensar en el pago mediante PayPal es fantástico porque muchísima gente tiene una cuenta. El autor debe pensar en poner las cosas fáciles, pero también debe calcular cuánto se va a quedar PayPal de comisión.

Algún autor me ha hablado de E-junkie, y de que lo utiliza junto con PayPal. Usa ambos porque E-junkie automatiza la venta y la descarga y PayPal le sirve como pasarela de pago. Así puedes hacer ofertas, descuentos y el proceso de descarga queda listo.

Aparte de la plataforma de autor, ¿qué otros sistemas funcionan para promocionar un libro autoeditado?

Sin duda, lo que más ayuda a la promoción y a las ventas es la presencia en las redes sociales. Un buen perfil y una estrategia correcta dan resultados excelentes.

Otro buen recurso es contactar con páginas dedicadas a la literatura y al libro y ofrecernos a hacerles llegar el libro, para que lo puedan leer y dejen su crítica y reseña, e incluso nos entrevisten. Normalmente son accesibles y generosos y ponen toda clase de facilidades.

No hay que desestimar las notas de prensa, los artículos en diarios y revistas de distinto alcance y la posibilidad que tenemos de crear un booktrailer y colgarlo, por ejemplo, en YouTube.

Para terminar, ¿qué consejos darías a alguien que quiere escribir su primer libro y no tiene ni idea de por dónde empezar?

Lo primordial es estar seguro de qué quieres contar, de que tienes una buena idea o una historia que dejará huella.

Otro factor crucial es disponer de tiempo para poder escribir. Yo siempre pregunto cuánto tiempo puedes dedicarle a la escritura a la semana.

Después, si, pongamos un ejemplo, el autor me dice que tiene libres ocho horas, llega el tercer factor: el compromiso. Yo le voy a dar trabajo para ocho horas para cumplir con los plazos de entrega que nos hayamos propuesto alcanzar. Reviso cada entrega los viernes y reoriento, si es necesario. Si acordamos en septiembre unas horas libres y luego se apunta a pilates, fantástico, pero dormirá menos, porque esas horas las tiene que respetar.

Así pues, las claves para publicar se pueden resumir en: buena idea o buena historia, tiempo disponible y compromiso.

¿Y tú has publicado algún libro o te gustaría hacerlo? ¡Cuéntanos tu experiencia!

¿Sueles quejarte de lo mal que está el trabajo de redactor freelance en tu mercado? Pues imagina tener que hacerlo en un país donde apenas el 3 % de los hogares tienen acceso a Internet, la conexión es lenta y carísima, no resulta posible recibir pagos internacionales y la economía digital está en sus inicios. Estamos hablando de Cuba, un país en el que, a pesar de todas las dificultades, va desarrollándose un movimiento muy activo de redactores freelance que sigo con interés desde hace tiempo. Por eso he querido invitar a Álex Padrón, redactor freelance en Cuba, a contarnos cómo es el trabajo de un copywriter en su país y cómo se las arreglan para superar estas y otras dificultades. Lee su artículo porque creo que realmente vale la pena y recuérdalo antes de volver a quejarte de tu trabajo... ¡podría ser mucho peor!


¿Es posible trabajar de redactor freelance en Cuba? Resumiendo en una sola frase, la respuesta es “claro que sí”. Cuando Roger me invitó a hablar sobre el tema para la sección Redactores en el mundo me pareció genial, pues es una oportunidad de trabajo para la que los cubanos tenemos grandes potencialidades.

Sí, es verdad. Es una paradoja escribir contenido para Internet cuando muy pocos tenemos acceso a la red de redes desde casa. Recién ahora (principios de 2018) es que se ha incorporado el servicio de datos móviles en nuestros celulares pero, como Einstein dijo, momentos de crisis son momentos de oportunidad.

Nuestra principal ventaja es la preparación. El cubano promedio tiene un nivel educativo superior a la media en Latinoamérica, y como pueblo tenemos una gran historia en cuanto a literatura y buen manejo del idioma. Por lo general, aquellos que tienen vocación por la escritura lo combinan con una formación universitaria, por lo que nuestras potencialidades como redactores freelance son enormes.

¿Qué formación se requiere para ser un redactor freelance en Cuba?

Ninguna. Por supuesto, ayuda mucho si eres egresado de carreras como Periodismo, Filología o Comunicación Social. Pero si eres hábil con la redacción, tienes buena ortografía y entiendes que las personas buscan información y no literatura, tienes la batalla ganada.

El resto se puede aprender, y de hecho tendrás que dominar los rudimentos del SEO para comenzar. A partir de ahí ayuda seguir profundizando y adquiriendo conocimientos en temas tales como WordPress, monetización, marketing digital y muchas cosas más.

También es bueno que aunque no pertenezcas a las carreras universitarias antes mencionadas, tengas un área de especialización. Médicos, ingenieros, músicos, pedagogos y muchos otros profesionales cubanos han hecho y hacen una excelente labor como redactores freelance.

Requisitos legales para ser redactor freelance en Cuba

No existe un calificador específico de redactor freelance dentro de las labores reglamentadas por el Ministerio del Trabajo de Cuba. En los últimos años y con el desarrollo del trabajo por cuenta propia se han abierto categorías similares al autónomo de España, pero ninguna es específica a esta profesión.

Por tanto, en teoría, un trabajador podría suplementar su salario generando contenido para Internet sin necesidad de aportar a la Seguridad Social, puesto que ya esta se deduce de su actividad fundamental. El sistema tributario en Cuba es muy sui generis en este aspecto, y las regulaciones bancarias son muy laxas con el tema de los impuestos.

No obstante, si tu intención es dedicarte a tiempo completo al oficio de redactor freelance puedes operar en la legalidad y contar con retiro y seguridad social. Existe una categoría de trabajador por cuenta propia que incluye en su descripción la redacción, corrección y edición de textos en formato digital. Esta categoría es la de mecanógrafo, que tiene una escala de pago de licencia mínima y no requiere declaración de impuestos a final de año. Es sencillo: en nuestro país existe la creencia errónea de que no se puede vivir decentemente de lo que se escribe.

Y eso es bueno: no tenemos que subir nuestras tarifas para compensar lo que se lleva Hacienda.

¿Cómo es trabajar de redactor freelance en Cuba? Un mercado limitado, con acceso restringido a Internet, sin poder recibir pagos internacionales... Aún así, cada vez más redactores cubanos consiguen ganar dinero escribiendo. ¡Mira cómo lo hacen! Clic para tuitear

¿Qué dificultades tiene un redactor freelance en Cuba?

En los ya 5 años que trabajo como redactor freelance a tiempo completo he tenido que pensar “fuera de la caja” la mayoría del tiempo. El redactor freelance cubano no la tiene tan fácil, porque tiene que lidiar con dos grandes problemas: la conectividad y la forma de pago.

La conectividad

No niego que mis comienzos fueron duros: en aquel momento la conectividad era prácticamente nula, limitada solo a los hoteles y con tarifas que se llevaban casi todos mis ingresos. Pero año tras año el acceso a Internet en Cuba ha ido mejorando.

Primero se implementó el correo nauta en los móviles y aparecieron las salas de navegación de ETECSA (especie de cibercafés sin café), las áreas de conectividad Wifi en parques públicos, el acceso en los hogares a través de Nauta hogar (por lentísima conexión ADSL) y, finalmente ahora, el acceso por datos móviles.

En estos momentos es suficiente contar con un correo internacional al que se tenga acceso 24/7, una conexión a Internet esporádica y muchas ganas para trabajar como redactor freelance en Cuba. No es mi objetivo analizar las causas por las que llegamos tan lento y tan tarde a la conectividad global. Lo importante es aprovechar bien algo que casi el resto del mundo da por sentado, que es el acceso a Internet.

La forma de pago

Este es el gran talón de Aquiles del redactor freelance cubano, y nuestra principal traba. No obstante, siempre y cuando tengas clientes que entiendan esta situación y aprecien tu trabajo, puede solucionarse.

¿Cómo NO vas a poder cobrar?

En estos momentos, PayPal es el método de pago preferido por la mayoría de los clientes que necesitan contenido. Pero debido al embargo de los EE. UU. contra Cuba no podemos acceder a esta plataforma. No hay forma de sortear este obstáculo. Incluso si te registras en PayPal de forma anónima o usando un proxy, en cuanto la plataforma sospeche que eres cubano bloqueará tu cuenta de forma indefinida, dejándote con todas tus ganancias congeladas.

Tampoco funcionan en Cuba otros sistemas como Payoner o Neteller, ni podemos utilizar otros recursos útiles para nuestro trabajo como Google Adwords. Por las razones que sean, es una realidad y no se puede cambiar, pero podemos adaptarnos.

¿Cómo cobrar si eres un redactor freelance en Cuba?

La forma más obvia es encontrando clientes dentro del territorio nacional, pues hay muchas facilidades de pago (transferencias bancarias, transferencia entre tarjetas y giros postales). Ahora bien, si trabajas con clientes extranjeros tendrás que convenir con ellos la manera más efectiva para ambas partes, para que te paguen sin que medie PayPal.

Hasta el momento, hay 3 vías fundamentales:

• La transferencia bancaria: Como en cualquier país, sufre un importante recargo. No obstante, las transferencias originadas desde muchos países de Europa y Latinoamérica son factibles, siempre y cuando estés dispuesto a asumir que habrán pérdidas.
• La tarjeta American International Service: conocida como la tarjeta AIS, es otra vía para recibir pagos de forma estable y rápida. No obstante, las empresas que trabajan con ella exigen que tu cliente tenga una cuenta en algunos bancos designados. Si esto no es una dificultad, los recargos por Transferzero o Smallworld no son leoninos.
• Los pagos por Western Union: esta empresa tiene un permiso especial del Departamento del Tesoro de los Estados Unidos para operar con Cuba desde hace muchos años, y más recientemente ha sido autorizada también para mediar con pagos originarios desde Europa. Western Union impone comisiones altas, pero la entrega es inmediata y hay numerosas oficinas en Cuba donde cobrar.

Luego de estas vías formales, existen las alternativas. No son pocos los residentes en la Isla que tienen familiares o amistades de entera confianza, que viven en países donde tener una cuenta PayPal no es una traba. Un redactor freelance cubano puede orientar a sus clientes que los pagos se realicen por esta vía, y luego su apoderado enviarle de una vez el dinero acumulado de varios pagos.

Otra variante es disponer de una cuenta bancaria en el extranjero, europea de preferencia, que emita una tarjeta Visa o Mastercard. Los cajeros en nuestro país aceptan estas transacciones, aunque con los recargos correspondientes.

¿Dónde encontrar trabajo como redactor freelance en Cuba?

Las plataformas de trabajo online no van a funcionar para los cubanos… por las mismas razones que no funcionan para redactores a tiempo completo de otros lugares. Muchas de ellas no discriminan por el país de procedencia, pero por las dificultades que mencionaba anteriormente con los pagos por PayPal y otros métodos no se puede cobrar a través de ellas.

En mi caso particular, comencé registrándome y obteniendo alguna reputación en Trabajofreelance.com. Como pueden imaginar mis primeros pasos fueron bastante decepcionantes en lo monetario, pero me sirvieron para aprender y, sobre todo, conocer a algunos clientes con los cuales aún trabajo años después. Mi recomendación para el redactor freelance que comienza es que busque y contacte con los clientes de forma directa. Esta es la única forma de sortear las dificultades de pago: llegando a un mutuo entendimiento.

Además de los clientes internacionales, en Cuba viene creciendo el número de emprendimientos privados que se han dado cuenta que es necesario tener una visibilidad destacada en Internet para atraer clientes. Esto se hará más evidente ahora, con la actual apertura de Cuba a los medios digitales.

Estos son ahora clientes activos para los diseñadores de páginas web. Pero como un sitio que no muestre un contenido útil a su público objetivo y se actualice periódicamente no puede competir, los negocios y empresas privadas nacionales son desde ya los clientes naturales de los redactores freelance cubanos.

En esta misma línea de pensamiento, las empresas estatales se vienen percatando que no pueden enfrentarse en el campo digital con el dinamismo del sector privado. La tendencia ha sido hasta el momento el contratar a egresados de las carreras de letras sin la necesaria preparación, para encargarles el mantenimiento de sus sitios y que funcionen como redactores de contenido y Community Managers. No obstante, poco a poco se va imponiendo (y legislando) la contratación de redactores freelance ya especializados y con experiencia demostrable para proyectos que no requieren de un puesto de trabajo con horario completo.

Algunos consejos que me han funcionado

Puedes comenzar por registrarte en el Directorio de Redactores que amablemente Roger ha puesto a nuestra disposición. No menos de un 30% de mis encargos me llegan por esta vía, y estoy seguro que en los próximos tiempos la sección de Cuba se irá incrementando, en la medida que aumenta la demanda.

El otro punto importante para encontrar clientes (y noto que es una deficiencia en nuestra sección del directorio), es tener una página web que sirva de vitrina para los servicios que ofreces. Esto permite que el cliente no solo sepa en qué puedes trabajar y cuáles son tus tarifas, sino además puedes tener en tu página artículos que den fe de nivel de redacción. Con ello, te evitas los famosos y perjudiciales artículos de prueba gratis.

Junto a tu página web, crea y mantén una comunidad activa en las redes sociales. Es otra manera para mostrar que tus contenidos son atractivos al público, y sin dudas incrementará el tráfico hacia tu sitio.

Pero el grueso de quienes usarán tus servicios son los referidos por tus clientes. Para que te recomienden tienes que demostrar capacidad, profesionalismo y seriedad en tu trabajo. Esto incluye establecer tarifas acordes con tu experiencia y capacidad: no te dejes explotar, pero tampoco pienses que vas a hacerte rico de la noche a la mañana como redactor freelance.

Como cualquier otro empleo, es imprescindible esforzarse y trabajar duro y bien. Aunque los cubanos tengamos contratiempos adicionales… de que se puede, se puede.

¿En qué se parece el trabajo de redactor en tu país y en qué se diferencia respecto a lo que explica este artículo? ¡Cuéntanos!

¿Sabes cuál es el principal problema de los redactores freelance? No es la falta de trabajos de redacción, ni las tarifas bajas, ni los abusos de algunas plataformas… ¡El mayor problema es que no nos sabemos vender! Ahí fuera hay un montón de clientes que necesitan nuestros servicios y están dispuestos a pagar por ellos. Pero no nos encuentran cuando nos necesitan. Déjame contarte los principales errores que creo que cometemos al ofrecer nuestro trabajo y cómo evitar caer en ellos.

Misión imposible: encontrar un freelance

En los últimos meses he estado colaborando en el desarrollo de la web de marca personal de un cliente. Aparte de los contenidos, le he gestionado otros servicios como la coordinación del diseño, los materiales gráficos, vídeos, alojamiento web… No es algo que suela hacer, pero en este caso aparte de cliente es buen amigo mío y he querido ayudarle también en esos temas.

Por razones de coste y por filosofía personal, he buscado a freelance para encargarse de la mayoría de estos temas. Y he descubierto algo sorprendente: cuesta mucho encontrarlos. Por ejemplo, necesitaba un editor de vídeos freelance para preparar unos sencillos vídeos para colgar en su canal de YouTube. Parece sencillo, ¿no? Hay un montón de gente que edita vídeo y gestiona canales de YouTube. Sin embargo, cuando buscas en Google lo que te aparece es esto:


Y así hasta 5 páginas de ofertas de empleo, anuncios de cursos, tutoriales y programas para editar vídeos en YouTube… ¡pero nadie que ofrezca este servicio! Al final, dejé de buscar en Google e hice un llamamiento en mis redes sociales, hasta encontrar a alguien adecuado.

¿Qué fuerte, no? Hay clientes que buscan redactores y no los encuentran... ¿No estaremos haciendo algo mal? Aquí van algunos errores habituales que debes evitar Clic para tuitear

Con los redactores freelance sucede algo parecido. Periódicamente me llegan solicitudes de clientes que buscan redactores y siempre que puedo les recomiendo a los compañeros que están inscritos en el Directorio de Redactores. Digo «siempre que puedo» porque a menudo no encuentro a nadie adecuado. ¿Qué fuerte, no? Hay un cliente que necesita un redactor y no lo encuentra... Me refiero a perfiles como «redactor experto en ciclismo con conocimientos de SEO», «redactor con experiencia en software TPV» o «redactor para revista ecuestre».

Tampoco son perfiles tan raros: seguro que hay un montón de gente que puede escribir sobre estos temas. Pero cuando te pones a buscarlos en Internet, no hay forma de encontrarlos.

¡Cuántas oportunidades de trabajo perdemos por no saber vender nuestros servicios!

Cómo hacer que te encuentren y te contraten

No soy un experto en ventas, pero después de una década ofreciendo mis servicios como redactor freelance, tengo bastante claro lo que funciona. A continuación van algunos consejos básicos que te recomiendo seguir si quieres que los clientes te encuentren y te contraten.

Construye tu marca personal

«La marca personal no sirve para venderte, sino para que te encuentren»
Eva Collado Duran

Escribir buenos contenidos no es fácil, sobre todo ahora que los clientes exigen redactar artículos para blog cada vez más largos y complejos. Por eso he querido invitar a Lorena Díaz, una compañera redactora y correctora, a hablarnos de los mapas mentales. Una herramienta muy poderosa para mejorar tu trabajo de redactor freelance, que además es fácil de poner en práctica con algunas herramientas gratuitas. ¡A mí me ha encantado!

¿Qué son los mapas mentales y de dónde vienen?

Los mapas mentales se han vuelto imprescindibles en mi día a día como redactora, me ayudan a ser más productiva y eficiente, por eso decidí compartirte más sobre esta gran herramienta.

Pero, comencemos por el principio, ¿qué son los mapas mentales?

Probablemente muchos los vimos en algún punto de la escuela, ya sea en la educación básica (primaria) o secundaria, pero como es un tema que viene y se va, recordemos un poco sobre ellos.

Los mapas mentales son diagramas con colores. Se toma una idea principal y, como un apunte visual, comenzamos a colocar frases, imágenes, palabras y todo tipo de ideas alrededor. Pueden colocarse en el sentido del reloj o a “contrarreloj”, como nos funcione mejor. Se vuelve la representación gráfica de un tema, con líneas que van interrelacionando las ideas con sus conceptos secundarios o específicos.

A continuación te muestro un ejemplo de un mapa mental creado para escribir un artículo sobre la localidad turística de Xilitla, en México:


¿Por qué son tan conocidos? Aunque existen desde siempre (se dice que Leonardo Da Vinci los utilizaba), Tony Buzan fue la persona que impulsó su uso en 1974, cuando publicó el libro Use your head. En español este libro no salió hasta 1987 y se llamó Cómo utilizar su mente. Desde entonces, este mismo autor ha publicado otros libros sobre mapas mentales con gran éxito.

Fue él quien nos hizo ver que el cerebro está lleno de conexiones neuronales y cuando vemos una imagen de estas conexiones podemos ver un enramado de neuronas y los enlaces más azarosos, algo que no reflejamos cuando intentamos meter todo en un formato lineal o plano.



Nuestro cerebro conecta las ideas de forma lógica y creativa, así que los mapas mentales lo emulan bastante bien.

El cerebro y los mapas mentales

Como los mapas mentales emulan el funcionamiento del cerebro, ayudan a organizar mejor las ideas, comprender con mayor facilidad y retener mejor la información.

Cuando estoy escribiendo algo o recopilando información uso el mapa mental, como apoyo o para volcar la información, y ante una interrupción solo atiendo lo que haya surgido y al regreso sigo capturando información donde me quedé o leo de nuevo la frase o palabra clave del mapa mental y retomo con facilidad el hilo de la redacción, aunque me haya quedado a medio renglón. El proceso de generación no se interrumpe y no pierdo la idea.

¿Sabías que los mapas mentales pueden ayudarte a escribir mejor y más rápido? @Hablandodletras te cuenta qué son, cómo funcionan y las mejores herramientas gratuitas para crearlos. ¡Abre tu mente! Clic para tuitear 

Al permitir la creatividad hasta este punto, al momento de redactar las ideas son 100% originales, quedan mucho más integradas e incluso permite tomar una perspectiva mucho más integral. También, al momento de terminar la recopilación se jerarquiza o categoriza y gracias a sus elementos visuales (colores y líneas curvas) se siente mucho menos pesado este paso.

¿Por qué usarlos?

Ahora que sabemos qué son, ¿por qué habríamos de usar mapas mentales? Aunque todos tenemos nuestro propio método para redactar y planear proyectos, si son en algo como yo era, tratamos de crear categorías antes de comenzar, enlistar los puntos importantes y meter las ideas en un formato plano.

A muchos les funciona eso, pero definitivamente yo debía concentrarme tanto para realizar redacciones que cualquier cosa me distraía y me hacía enojar. Si entraba una llamada, si aparecía un correo importante (que intentaba ignorar) o si recordaba alguna tarea importante que debía apuntar, eran interrupciones no bienvenidas que me hacían perder el hilo de la idea.


Al momento de sentarme de nuevo en la computadora releía el último renglón, recurría a la información que estaba usando y si el renglón estaba incompleto tenía que borrarlo y escribirlo de nuevo con la nueva idea que había aparecido ante la información, porque no recordaba cómo iba anteriormente.

Era exasperante y me hacía muy recelosa de mi tiempo de trabajo. Afortunadamente, ya no tengo ese problema.

Eso nos lleva al siguiente punto, donde veremos que los mapas mentales tienen muchas más aplicaciones que simplemente escribir.

¿Para qué sirven?

Si te parecen interesantes, quizás te preguntes para qué pueden servirte.

No solo son útiles para redactar artículos. Pueden ayudarte a aumentar tu productividad y aplicarse en áreas como la académica, laboral, académica y personal, ¡incluso para generar guiones! A la larga te ahorran bastante tiempo y te ayudan a llevar un mejor orden.

• Lluvia de ideas. Como el mapa mental no tiene una estructura fija, puedes volcar todas las ideas que se te ocurran y al tener un aspecto radial, el cerebro va haciendo sus propias conexiones mientras vuelcas frases o palabras claves, haciendo que surjan muchas más ideas que en enumeraciones o listados. Al final puedes agrupar o categorizar.
• Solución de problemas. Si estás atorado en algún aspecto escribe todo lo que se te venga a la cabeza, irás explorando distintos aspectos de una forma más integral y terminas enlistando pros, contras y alternativas sin darte cuenta. Es como seguirle el ritmo a tu cerebro.
• Cambiar de perspectiva. De la mano con el punto anterior, si no ves claro en cualquier aspecto de tu vida, un mapa mental te permite usar cualquier sistema de gestión, como SMART o los 6 sombreros, para analizar el negocio, algún área personal o un proyecto y así considerar puntos de vista que quizás nunca hubieras contemplado.
• Planeación. Las posibilidades de planeación con los mapas mentales son infinitas. Puedes planear eventos enlistando todo lo que requieres y luego poniendo más información al respecto, hacer un plan de mercadotecnia a 3 meses, delinear tus metas anuales, hacer tu planeación mensual o semanal, delimitar temas y subtemas para una presentación o artículo, planear proyectos comenzando con grandes temas y terminando con tareas específicas, organizar tus actividades o solo recopilar información de planeación.

¿Cómo se usan?

Ahora, puede sonar muy emocionante, pero ¿cómo empezar?

Por experiencia propia, creo que no hay mejor forma de aprender a usarlos que usándolos, pero, si quisieras alguna especie de pasos a seguir y recomendaciones, serían los siguientes.

1. Redacta la idea central. Al centro de todo, tu idea clave.
2. Agrega ramas alrededor. En sentido del reloj o en contra, explora temas y más temas alrededor del tema central, pueden ser ideas sueltas con imágenes, frases breves o palabras específicas. Las palabras clave son lo más recomendado, pero yo no he podido hacer un solo mapa donde todo sean “palabras clave”... Escribe todo lo que llegue a tu cabeza.
3. Une todo. Ya que has volcado todas tus ideas, es momento de organizar. Debes jerarquizar y categorizar, hazlo una y otra vez hasta que quede de forma que te funcione. Todo debe estar conectado (tarda mucho menos de lo que suena).

En algunos artículos sí comienzo con categorías, por ejemplo, para turismo escribo primero: “Ubicación”, “Historia”, “Qué hacer”, “Dónde comer”, “Cómo llegar” y “Clima”.

A partir de esto comienzo a investigar y lleno en cada categoría la información pertinente, sin embargo, siempre termino escribiendo frases que no sé a dónde pertenecen y las acomodo hasta el final en una de estas categorías.

Elementos de los mapas mentales

Para utilizar mejor las herramientas o explicar tus mapas, pueden servirte los siguientes conceptos:

• Tema central. Es el núcleo de tu mapa mental, puede ser imagen, frase o palabra clave.
• Temas hermanos. Estos son subtemas, todos son del mismo nivel y puedes agregar muchos, pero en algún momento tendrás que ordenarlos o categorizarlos para darle orden a tu mapa.
• Temas hijos. Son derivados de los temas hermanos. En la representación gráfica estos son los más pequeños y puedes agregar todos los que quieras, suelen ser para especificar el subtema.

Herramientas para crear mapas mentales

Los mapas mentales pueden hacerse en papel, como alguna vez nos enseñaron.

Pero, afortunadamente, en la actualidad hay muchas más herramientas.

Para el celular Android (creo que también existe para iPhone), he decidido que la mejor es miMind, probé varias, pero esta te permite compartir en PNG, JPG, PDF y mandarlo a tu correo sin costo. Solo te permite hacer 10 mapas gratuitos, pero en mi caso voy borrando los que ya utilicé, después de compartirme la imagen final. Tiene una versión en computadora, pero no es nada intuitiva y me pareció que entorpece el mismo proceso de usar un mapa mental. Sin embargo, ¡en Android es la mejor!

Para la computadora Windows (creo que también funciona en Mac), mi herramienta a ojos cerrados es Xmind ZEN. Es realmente intuitiva porque usas teclas como “Enter”, “Tab”, “Borrar” y las flechas de la computadora. Me descargué la versión de prueba, pero un mes después no he necesitado comprarla y con las funciones gratuitas que tiene son más que suficientes.

Si no quieres descargar nada o no se puede, en internet he llegado a utilizar Coogle. Es el mapa mental de Google y no me encanta porque las ideas quedan desordenadas y si las quieres acomodar solo se puede de manera manual. Si tienes una idea muy creativa o no puedes acceder a otras plataformas puede funcionar.

Llevo usando mapas mentales relativamente poco tiempo, pero ahora si no los uso siento que los artículos quedan acartonados, poco frescos y menos hilados (por supuesto que hice un mapa mental para este artículo sobre mapas mentales).



Además, los he utilizado para mi planeación mensual dándome una guía rápida y para el área académica, ayudándome a comprender y retener mucho mejor la información.

Creo que no hay mejor opción que probar una herramienta. Si decides que no es para ti, al menos la habrás conocido.

¿Qué te parecen los mapas mentales? ¿Los conocías? ¿Los usas? ¡Comenta!