Comparativa de servicios para enviar notas de prensa: ¿valen la pena?

Escribir notas de prensa es un servicio interesante para añadir a tu cartera de servicios de redacción (yo lo hago para muchos clientes). Pero los problemas empiezan cuando tu cliente te pregunta también si puedes enviar su nota de prensa a periodistas para que se publique en los medios de comunicación. En los últimos años han surgido varios servicios de envío de notas de prensa que realizan esta función como Comunicae, Tus Medios e Iberian Press. Los he probado y he de decir que, en mi opinión los resultados que ofrecen no son muy satisfactorios. ¿Quieres saber cómo funcionan estos servicios de difusión de comunicados y las opciones para enviar notas de prensa tú mismo?

Comparativa de servicios para enviar notas de prensa: ¿valen la pena?

Las notas de prensa sí funcionan, si sabes utilizarlas


«Las notas de prensa han muerto».

«Las notas de prensa no son eficaces».

«Las notas de prensa no son una herramienta de marketing».

«Google ha acabado con las notas de prensa».

«Enviar notas de prensa es una pérdida de tiempo».

Y así infinitamente… Si me dieran un euro por cada vez que he oído o leído alguna de estas opiniones sobre las notas de prensa, ¡sería rico! Sin embargo, si enviar notas de prensa no sirve para nada, ¿por qué todas y cada una de las grandes marcas siguen haciéndolo?

Y no me refiero a los «dinosaurios» de la vieja economía, sino a empresas tan «modernas» como Facebook, Google, Microsoft o AirBnB, que sin embargo siguen confiando en los comunicados de prensa. ¿Es que no se han enterado de que «no sirven para nada»?

Sin exagerar, puedo afirmar que en mi vida habré escrito o traducido miles de notas de prensa. Incluso tengo una página dedicada a este tema, porque es un servicio que mis clientes me piden y uno de los tipos de contenidos que más me gusta escribir.

Sin embargo, redactar una nota de prensa es solo la mitad del trabajo. Luego tienes que enviar la nota de prensa a los periodistas para conseguir su publicación. Para facilitar esta tarea, existen varios servicios de distribución de notas de prensa. Yo he probado algunos y debo decir que, desde mi punto de vista, el servicio que ofrecen no vale lo que cuesta.

¿Valen la pena los servicios de pago para enviar notas de prensa? Mira esta comparativa Clic para tuitear 

A continuación te voy a dar mi opinión sobre Comunicae, Tus Medios e Iberian Press, tres de los servicios para enviar notas de prensa más populares que he podido probar personalmente. Y luego te explicaré cómo puedes enviar las notas de prensa tú mismo para obtener unos resultados similares o incluso mejores, pero gastando bastante menos dinero. ¿Empezamos?

Mi opinión sobre Comunicae: muchas publicaciones con poco valor


opinion comunicae enviar notas de prensa

Comunicae es probablemente en estos momentos el servicio líder de difusión de notas de prensa en España. Lleva varios años funcionando y hasta hace poco tenía un servicio para publicar notas de prensa gratis en su portal que estaba muy bien, además de los servicios de pago opcionales.

Actualmente, Comunicae solo permite la publicación y distribución de notas de prensa en su portal si contratas uno de los servicios de pago, cuyas tarifas puedes ver a continuación:

Tarifas de distribución de notas de prensa de Comunicae
Tarifas de distribución de notas de prensa de Comunicae en marzo de 2018. Fuente: Comunicae.

A estas tarifas debes añadirles el 21 % de IVA, por lo que el servicio de envío de comunicados de prensa más económico de Comunicae sale a partir de 97 euros. A cambio, realizan el envío a su amplia base de datos de medios y te garantizan la publicación en cuatro portales online.

He utilizado este servicio un par de veces y los resultados han sido sobresalientes en cantidad, pero mediocres en calidad. Me explico: en ambos casos, al enviar una nota de prensa con Comunicae obtuve un montón de publicaciones en Internet (más de 80).

Sin embargo, las notas de mis clientes se publicaron en sitios como:
  • Murciadigital24horas.com
  • Vitoria24horas.com
  • Ceutaymelilla24horas.com
  • Tarragona24horas.com
  • Valencia24horas.com
  • Barcelonadigital24horas.com
  • Asturias24horas.com
  • Galiciadigital24horas.com
  • Valladoliddigital24horas.com
  • Cadiz24horas.com
  • Zaragoza24horas.com
  • Madriddigital24horas.com
  • Islasbaleares24horas.com
  • Islascanarias24horas.com
  • Valencia-business.es
  • Asturiasbusiness.es
  • Extremaduradigital24horas.com
  • Sevilla24horas.com
  • Palenciadigital24horas.com
  • Europa24horas.com
  • Sansebastian24horas.com
  • Santanderdigital24horas.com
  • Burgosdigital24horas.com
  • Castillalamancha24horas.com
  • Etc.

Como puedes ver, son páginas poco conocidas y que básicamente se limitan a publicar comunicados de prensa. Nada de periódicos nacionales, portales especializados, etc. En definitiva, las notas salen publicadas en lo que parecen «granjas de blogs» que no tienen nada que ver con obtener cobertura en medios de comunicación de verdad. Los únicos sitios un poco interesantes donde se publicaron las notas que contraté son aquellos en los que tenía garantizada la publicación por contrato (Estrella Digital, El Mundo Financiero, etc.) y tampoco son medios muy relevantes.

Consulté con una compañera redactora que también había usado Comunicae para un cliente y los resultados que obtuvo fueron similares, aunque en su caso sí estaban satisfechos con las publicaciones obtenidas. En el caso de mi cliente, no fue así para nada y me acabó reprochando que le hubiera recomendado contratar un servicio con resultados tan mediocres.

Todo el procedimiento para enviar notas de prensa en Comunicae se gestiona desde una plataforma online en la que puedes contratar el servicio, subir tu nota, descargar la factura y ver el «clipping» o informe de resultados, así como el análisis del «impacto» de tu comunicado. Esa parte está muy completa.

Lo mejor: obtienes un montón de publicaciones y la plataforma de gestión es estupenda.

Lo peor: la mayoría de las publicaciones obtenidas no tiene ningún valor informativo.

Tus Medios: plataforma de envío y seguimiento muy mejorable


opinion tus medios enviar notas de prensa


Tusmedios es otra página para enviar notas de prensa que lleva tiempo funcionando y que al principio ofrecía una opción gratuita, si bien ahora todos los servicios son de pago. Lo he usado en diversas ocasiones porque sus precios son más económicos que los de Comunicae (a partir de 19 euros + IVA por enviar una nota de prensa). Aunque la opción que más he usado es el MediaCorp, que por 129 euros + IVA garantiza la publicación en 20 medios y en Europa Press.

Los resultados que he obtenido con Tus Medios son inferiores en cantidad a los de Comunicae (unas 40 publicaciones en total) y de una calidad similar. La mayoría de publicaciones salen en sitios sin valor informativo como los que he comentado antes: Sevilla24horas.com, CastillaLaMancha24Horas.com, etc. además de los consabidos Estrella Digital y páginas parecidas.

El comunicado de prensa de mi cliente también se publicó en Europa Press como prometían, aunque no en la agencia de prensa que llega a todos los medios, sino en una división llamada Europa Press Comunicación que presta servicios de comunicación a empresas.

En comparación con Comunicae, la plataforma de gestión de Tusmedios es muy mejorable a nivel estético y funcional. Además, el seguimiento que realizan de las publicaciones no es nada riguroso: incluso les tuve que pedir que añadieran al informe de resultados que me habían entregado una docena de sitios en los que se publicó la nota pero que no habían visto.

Las últimas veces que he entrado en Tus Medios me ha aparecido un mensaje diciendo que la plataforma está temporalmente inactiva para realizar mejoras. ¡Espero que corrijan estas deficiencias!

Lo mejor: tarifas más baratas y opción de publicación garantizada en Europa Press.

Lo peor: plataforma muy anticuada y seguimiento de las publicaciones deficiente.

Iberian Press: un servicio «a medida» con resultados decepcionantes


opinion iberian press enviar notas de prensa

El tercer servicio de pago para difundir comunicados de prensa que he probado se llama Iberian Press y es una página relativamente reciente. Tal vez por eso todavía ofrece la posibilidad de publicar notas de prensa gratis, aparte de los servicios de pago existentes.


Tarifas de distribución de notas de prensa de Iberian Press en marzo de 2018. Fuente: Iberian Press


Como puedes ver, a partir de 79 euros (en este caso sí que incluye el IVA) puedes contratar el envío de tu nota de prensa con publicación garantizada en al menos 5 medios de comunicación. Además, a diferencia de los anteriores, este precio incluye la redacción o revisión del comunicado de prensa por parte de un periodista (en Comunicae la redacción va aparte y cuesta 69,95 euros + IVA). También incluye el clipping o informe de resultados.

En mi caso la redacción la hice yo de modo que contraté el servicio para ver qué difusión podían lograr para mi cliente. El resultado fue decepcionante: el comunicado apenas obtuvo 9 publicaciones, aunque he de decir que fueron en sitios más decentes que los de los otros servicios, como La Tribuna del País Vasco, Albacete Abierto o El Digital de Asturias.

En cuanto al manejo del servicio, no disponen de una plataforma de gestión propiamente dicha, sino que una vez que has contratado el servicio de Iberian Press, se comunican contigo por correo electrónico y luego te envían el informe de resultados y los enlaces en un PDF y un Excel bastante cutres. En este sentido, se encuentran a años luz de Comunicae y Tus Medios.

Lo mejor: atención personalizada y medios de cierta calidad.

Lo peor: no tiene plataforma de gestión y obtienes pocas publicaciones.

¿Mi recomendación? Publica y envía las notas de prensa por tu cuenta


A la vista de los resultados conseguidos, creo que ninguno de estos sitios proporciona resultados de calidad que justifiquen el coste de sus servicios de distribución (y menos aún para recomendar a tus clientes que los contraten). Por ese motivo, si quieres difundir notas de prensa propias o de tus clientes, te aconsejo que sigas estos pasos:

1. Empieza por escribir una nota de prensa de calidad, que tenga interés para los medios. Si mandas información no relevante o mal escrita, no lograrás que la publiquen ni pagando. Puedes ver consejos sobre cómo redactar una nota de prensa interesante aquí.

2. Publica la nota de prensa en portales gratuitos para publicar notas de prensa como estos:
  • Prsync.es
  • Notasdeprensa.io
  • Internidad.com
  • Wikipec.com
Con ello lograrás publicaciones inmediatas en Internet, de igual o más valor que la mayoría de sitios donde salen los comunicados que envías mediante servicios de pago como los que he analizado.

3. Haz una búsqueda en Internet para identificar medios de comunicación a los que pueda interesar tu nota de prensa, busca su contacto en la web y mándales el comunicado de forma personalizada. Te recomiendo fijarte especialmente en los medios especializados y locales: intentar salir en un gran medio nacional con una marca que no conoce nadie es muy difícil.

4. Si tienes presupuesto, complementa las tres acciones anteriores contratando un artículo patrocinado en un sitio que sea relevante para el tema del comunicado. Puedes encontrar miles de sitios en los que contratar publicaciones en plataformas como Publisuites. Esto te permitirá añadir algún enlace de calidad que beneficiará al posicionamiento de tus clientes.

Cómo enviar tus notas de prensa a los medios sin pagar nada en solo 4 pasos Clic para tuitear 

Con este método, podrás lograr que tus clientes tengan presencia en Internet y los medios de comunicación sin gastarte mucho dinero para obtener un montón de publicaciones inútiles.

Nota: este contenido es un artículo de opinión que refleja la experiencia personal del autor. No tiene el propósito de realizar una publicidad comparativa de los servicios mencionados ni en relación con los servicios que el autor presta a través de Notas-prensa.es, ya que estos no incluyen un servicio de difusión de comunicados de prensa a bases de datos de medios como los servicios analizados.

¿Has probado algún servicio de envío de notas de prensa? ¿Qué tal te fue?

Roger Garcia
Roger Garcia
Soy periodista, redactor freelance y bloguero desde 2006. Escribo para otros porque quiero comprar tiempo para escribir para mí. Además, enseño a otras personas cómo ganar dinero escribiendo en «El Blog del Redactor Freelance» y en mi ebook «Guía del Redactor Freelance». ¡Si quieres hablar, contacta!

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12 comentarios:

  1. Hola Roger:

    Muchas gracias por la información sobre las notas de prensa, muy completa e interesante.

    Sin embargo, durante la lectura me ha surgido una duda importante y es la siguiente: ¿qué sucede con las notas de prensa que se envían a múltiples medios al mismo tiempo y el contenido duplicado?, esa práctica tan mal vista por nuestro querido Google.

    ¡Un saludo!

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    1. ¡Eso es una excelente pregunta, Lilian!

      Tiene mucho que ver con dos fenómenos que van en paralelo: la degeneración del objetivo inicial de las notas de prensa y el empobrecimiento del periodismo actual.

      Me explico: tradicionalmente, una nota de prensa está pensada para transmitir a los periodistas la información básica que necesitan para escribir sobre un tema. Por lo tanto, el objetivo no es que publiquen la nota de prensa "tal cual", sino que escriban un contenido a partir de ella.

      Cuando yo empecé en el periodismo hace casi veinte años, era impensable que un medio "serio" publicara una nota de prensa literalmente, copiando y pegando el texto.

      Lamentablemente, hoy las cosas han cambiado y muchos "medios de comunicación" o así se hacen llamar se limitan a copiar y pegar, o como mucho hacer un refrito de la nota.

      De todas formas, el buscador Google hace tiempo que tiene en cuenta el tema de las notas de prensa y ofrece varios consejos para evitar que se consideren contenido duplicado, como crear una sección específica para notas de prensa en la web de las empresas o no incluir enlaces en ellas, o que sean no follow.

      En cualquier caso, el problema lo tendrá la página que publique la nota tal cual, no quien la envía.

      Y por supuesto, hay que apuntar a medios de cierta calidad para tener garantías de que trabajarán un poco el contenido. Lograr que el comunicado salga publicado "tal cual" en 40-80 sitios que además no tienen ningún valor, no aporta nada al SEO.

      Pero conseguir ni que sea una publicación en un medio profesional que trabaja los contenidos, es una gran victoria para visibilidad y el SEO del cliente.

      ¡Saludos!

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    2. Entiendo Roger.

      Ya había intuido que Google lo tenía pensado; no sé por qué... ;)

      Me alegra saber que existen formas de notificarle que se trata de un nota de prensa. Y sí, tal como dices, no sirve de nada el envío indiscriminado. Como todo en la vida, hay que ser selectivo.

      Gracias de nuevo, ¡un abrazo!

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    3. Desde luego, todos tenemos una obsesión por conseguir cuantas más publicaciones mejor, pero lo que realmente debería preocuparnos es conseguir al menos una o dos publicaciones de calidad.

      ¡Gracias por comentar!

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  2. Hola, Roger!

    La semana pasada buscaba información sobre las notas de prensa y me has aclarado muchas cosas aquí.

    En cuanto a la longitud de la nota, no has comentado nada, no se sueel tener muy en cuenta¿?

    Muchas gracias!

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    1. Hola:

      Me alegro de que este artículo te haya sido útil, hacía tiempo que tenía en mente publicarlo.

      Sobre la longitud de la nota, en general cuanto más breve mejor. Yo suelo escribirlas de unas 500 palabras, que vienen a ser unas 2 páginas con buen tamaño de letra y espaciado doble. Procuro que la información importante quede en la primera página y reservo la segunda para la información de la empresa, contactos de prensa, etc.

      ¡Aún así, a algunos clientes mis notas les parecen muy largas!

      También manejo muchas notas de prensa de clientes norteamericanos y esos suelen enviar unos ladrillos de 4 o 5 páginas tranquilamente, eso es a todas luces excesivo.

      ¡Gracias a ti por leerme!

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  3. Genial recopilatorio de herramientas.
    Yo he probado Comunicae y mismos resultados. Aunque la verdad es que no me sorprende, bajo el paraguas de nota de prensa venden enlaces en medios muy mediocres. Para tareas de SEO y demás, pues vale, aún arriesgándote a penalizaciones por contenidos duplicados con una misma nota.
    La verdad es que para obtener una buena publicación, en modo publicity, hace falta muchísimo esfuerzo y una labor extraordinaria de relaciones públicas. Es necesario haber tanteado al periodista y conocer muy bien el mundillo de la redacción de un diario. No me extraña que estos sean los resultados.
    Una acción de este tipo puede costar a una empresa mucho tiempo, esfuerzo y dinero. Especialmente si lo hace una misma. Contratando una agencia especializada se pueden agilizar los tiempos, pero a un coste mayor. Este tipo de acciones son esenciales para ganar visibilidad online, pero los pequeños negocios a veces no pueden permitírselo.
    Con esto en mente yo misma he elaborado un minicurso en PDF para conseguir redactar y enviar tu propia nota de prensa. Podéis echar un vistazo aquí. Es gratuito: https://anamocholi.com/minicuso-gratis-redactar-paso-a-paso-una-nota-de-prensa/
    Pero lo más importante es que hay que trabajar el contenido de la nota, no todo es noticia, hay que encontrar el tono.
    Un saludo!

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    1. Hola Ana:

      Está genial la guía en PDF para redactar y enviar notas de prensa que has compartido, ¡la suscribo al 100 %!

      Estoy de acuerdo en que resulta fundamental trabajar bien el contenido de la nota y escoger adecuadamente los periodistas a quienes se la envías.

      Estos sitios de difusión de comunicados que comento se centran sobre todo en llegar a una base de datos muy grande, pero cuando trabajas así al final acabas haciendo spam porque envías información a mucha gente a la que no le interesa.

      Te quería consultar, ¿cuándo mandas tus notas de prensa lo haces de forma individualizada a cada periodista o en grupo?

      Saludos,

      Roger

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    2. Hola Roger,
      Muchas gracias por echarle un vistazo. Me alegra que te haya gustado.
      Respecto a tu pregunta, tengo que decirte que depende de la nota de prensa y del contenido. Me explico. Si por ejemplo lanzas un estudio, análisis, informe, lanzamiento o similar, puedes enviar mas o menos el mismo contenido y el mismo email en grupo.

      Pero sí que te digo que para un trabajo de apariciones en medios continua (salir cada mes en un medio, por ejemplo) hay que currarse bien el contacto y el email. En el caso de no tener nada jugoso o noticiable, lo hago de forma individualizada. En mi caso le ofrezco un enfoque personalizado y exclusivo al periodista al que contacto.

      Un saludo!

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    3. Hola Ana:

      Es lo que pensaba…

      Cuando se trata de notas de prensa, yo normalmente las envío por grupos de periodistas o medios de temática o alcance similar (siempre en copia oculta) para poder adaptar ligeramente los mensajes.

      Pero desde luego, cuando se trata de una propuesta de artículo, entrevista o contenido exclusivo para un medio, el mensaje y el seguimiento deben ser totalmente personalizados.

      Te lo preguntaba porque últimamente he visto alguna agencia que envía la nota de prensa periodista por periodista con un mensaje personalizado (bueno, básicamente cambian el saludo “Hola X”), pero tengo dudas de hasta qué punto resulta efectivo este trabajo.

      Saludos,

      Roger

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    4. Precisamente Roger,
      Creo que al final es una pérdida de tiempo, porque si es una nota de prensa que no aporta mucho y no es genuina no se va a publicar en el 90% de los casos. Si el contenido está bien trabajado y el periodista ve que otros periodistas también lo han publicado, ya no es una exclusiva, y para eso les resulta más cómo recurrir a las agencias de comunicación grandes como Europa Press. Perderás la confianza de ese periodista si ve que ha publicado exactamente lo mismo que otro medio, especialmente si ha invertido tiempo en la redacción.

      Creo que al final, hay que tratar a cada periodista de forma diferente. No todos trabajan igual ni tienen la misma perspectiva. Puede ser muy útil empatizar y darles la información personalizada :)

      ¡Un saludo!
      Ana

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    5. ¡Totalmente de acuerdo!

      Menos cantidad y más calidad y personalización.

      ¡Saludos!

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