Auditoría de contenidos: ¿es hora de hacer limpieza en tu sitio web?

¿Tu página web o blog tiene muchos contenidos, pero no posiciona en Google como te gustaría? ¿Los usuarios no te encuentran por las palabras clave que te interesan? ¿Sabes si hay contenidos en tu sitio que te están perjudicando? La forma de responder a estas preguntas es realizar una auditoría de contenidos de tu sitio web. ¡Te cuento cómo hacerlo!

imagen post auditoria de contenidos limpieza sitio web

Viajando en la máquina del tiempo


Te propongo un sencillo ejercicio que yo mismo estoy haciendo en estos momentos: ¿recuerdas el primer artículo que publicaste en tu blog? ¿O el primer contenido de tu página web? En mi caso fue este «súper post» que vio la luz hace prácticamente diez años:

primer artículo de el blog del redactor freelance

Qué gran artículo, ¿verdad? Apenas 71 palabras para decir quién soy, qué hago y por qué he puesto en marcha este blog. Como puedes imaginar, no tuvo mucho éxito: en diez años ha recibido menos de 200 visitas, ningún comentario y nadie lo ha compartido ni recomendado.

¿Y tu primer post? ¿Ya lo has encontrado? ¿Cuánto tiempo hacía que no le echabas un vistazo?

Seguramente te habías olvidado de que existía pero ahí está, disponible en la red para cualquiera que quiera leerlo. Aunque es posible que no te haga mucha gracia que siga vivo. Porque a menos que sean evergreen content, los contenidos también caducan. Dejan de ser actuales, de ser interesantes, incluso de ser correctos. En lugar de beneficiarte, te perjudican.

¿Recuerdas el primer artículo que publicaste en tu blog? ¡Ufff! Mira cómo hacer una auditoría de contenidos de tu sitio web para evitar los problemas que causa el contenido antiguo. Clic para tuitear

Los problemas que provoca el contenido antiguo


Personalmente, me he dado cuenta de que tengo un problema con mis contenidos antiguos. Hasta la fecha, he publicado 350 artículos en mi blog (incluido este que lees), de los cuales aproximadamente el 80 % no están para nada como me gustaría. Pero siguen ahí, en la Red.

Ten en cuenta que los contenidos antiguos plantean una serie de problemas importantes:

No están optimizados para SEO porque, al menos en mi caso, cuando empecé no tenía ni idea de posicionamiento. O, peor aún, emplean técnicas de posicionamiento que ahora están penalizadas por Google, como repetir muchas veces las mismas palabras clave.

Son demasiado cortos: hubo un tiempo en el que se decía que los contenidos cortos (300 palabras) eran los que más le gustaban a Google; ahora resulta que deben tener 1.000 palabras o más. En cualquier caso, el thin content (contenido breve de poca calidad) es un problema porque aporta poco valor a tus usuarios y no se posiciona adecuadamente.

No se centran en los temas o el enfoque actuales de tu página. Por ejemplo, en mi blog puedes encontrar desde críticas literarias a consejos para escribir un CV. Estos contenidos viejos atraen visitas que no están interesadas en lo que hago y se marchan en seguida.

Ofrecen información desactualizada o errónea: creo que aún tengo artículos recomendando Google Plus como la red social del futuro (acaba de cerrar). Todos cometemos errores, pero hay que evitar confundir a tus lectores con información anticuada.

Canibalizan tus otros contenidos: es un concepto que he aprendido hace poco y que viene a complicar aún más la vida del redactor freelance. En resumen, significa que tener varios posts en tu sitio que compiten por la misma palabra clave es negativo, por si no lo sabías.

Contienen links rotos, porque enlazan a páginas que ya no existen o han cambiado de dirección. Aparte de provocar una mala experiencia para tus usuarios, Google penaliza los enlaces rotos, es decir, los links a páginas que no funcionan o que han dejado de existir.

Puede que incluyan contenido duplicado: ¿te acuerdas de aquel artículo invitado que publicaste hace años a cambio de que pusieran un enlace tuyo en otra página? ¿Te has fijado si hicieron la misma jugada con otros sitios similares? Es posible que en tu blog estés manteniendo contenido duplicado o copiado de otro sitio, y eso no le gusta nada a Google.

Es posible que infrinjan la ley: debes asegurarte de que tus contenidos antiguos cumplen el Reglamento General de Protección de Datos, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y otras normativas que entonces no existían o no conocías. Fíjate también si la imagen que incluiste en el post es libre de derechos, para no tener problemas con su autor.

Dan una mala imagen de tu sitio. Al menos en mi caso no me hace gracia que un posible cliente que llegue a mi blog buscando un redactor profesional encuentre contenidos de hace casi diez años que no están a la altura del tipo de trabajo que puedo ofrecer ahora.

Si llevas unos años con tu blog, o al principio te pusiste a publicar a diestro y siniestro sin una estrategia clara, posiblemente tengas contenidos viejos que te estén causando estos problemas. Déjame explicarte cómo lo estoy intentando solucionar en mi blog.

Cómo hacer una auditoría de contenidos


La forma de solucionar este problema es hacer una auditoría de contenidos de tu sitio web. ¿Qué es? Básicamente, se trata de revisar uno por uno todos los contenidos de tu página o blog para detectar todos los que presenten alguno de los problemas que has visto antes.

Una vez detectados los contenidos problemáticos, puedes hacer una de estas cuatro cosas:

  1. Eliminar el contenido: es la solución más radical, aunque no mi preferida. En algunos casos resulta inevitable (por ejemplo en el caso de que detectes contenido duplicado en tu blog), pero ten en cuenta que el contenido con más antigüedad es más relevante a ojos de Google. Además, puede que haya otras páginas que enlacen con tu viejo contenido y, si lo borras, les harás una faena porque tendrán un link roto… ¡Encima que recomendaron tu sitio web!
  2. Actualizar el contenido: sin duda, es la mejor solución y es lo que estoy haciendo con mis artículos más viejos. Se trata de poner al día el contenido, refrescando y en muchos casos ampliando el texto, además de darle al post el formato actual de mi blog, añadir una imagen libre de derechos, etc. También compruebo los enlaces y busco alternativas en caso de que los links ya no funcionen o no me parezcan adecuados. Luego, mi idea es volver a difundir estos artículos «renovados» en mi boletín y mis redes sociales, para darles una nueva vida y atraer más visitas.
  3. Fusionar el contenido: otra posibilidad a tener en cuenta es unir varios contenidos breves antiguos que tengas en un nuevo artículo «épico» de mayor extensión. Esto aportará más valor a tus lectores, seguramente le gustará más a Google y evitará la famosa canibalización. Para que los enlaces de los contenidos antiguos no se pierdan, puedes redirigirlos al nuevo post.
  4. Optimizar el contenido: en algunos casos, puede ser que el contenido esté correcto pero no funcione bien en Google. Esto requiere hacer una optimización SEO, es decir, añadirle las palabras clave adecuadas, una etiqueta descriptiva, enlaces internos y externos, imágenes o vídeos, etc. Aquí tienes la lista completa de mejoras de SEO
En fin, en esto ando metido ahora. Calculo que la auditoría de contenidos de mi blog me va a tener ocupado unos meses. Pero, cuando termine, espero que no quede ningún artículo en mi página web del que no me sienta orgulloso. ¡Voy a dejarlo todo como si fuera nuevo!

¿Has actualizado algún artículo o contenido viejo de tu web? ¿Por qué?


Roger Garcia
Roger Garcia
Soy periodista, redactor freelance y bloguero desde 2006. Escribo para otros porque quiero comprar tiempo para escribir para mí. Además, enseño a otras personas cómo ganar dinero escribiendo en «El Blog del Redactor Freelance» y en mi ebook «Guía del Redactor Freelance». ¡Si quieres hablar, contacta!

CONVERSATION

6 comentarios:

  1. Hola¿qué tal?
    Pues mira,después de leer que es bueno actualizar tus posts antiguo,hice una prueba y me lo subió a la primera página para esa keyword.
    Es importante actualizar.
    Un saludo

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    1. Sí, a Google le gusta el contenido actualizado. ¡Gracias por confirmarlo!

      ¿Qué cambios hiciste en el contenido? (para coger ideas jeje).

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  2. Perfecto! Siempre dando en el clavo. Te agradezco. Eres mi guía.

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    1. ¡Me alegro de que este artículo te resulte útil! ¿Tienes mucho contenido viejo por actualizar? ¡Saludos!

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  3. Wow, Roger, me identifico tanto contigo. Aunque no tengo demasiados artículos en mi blog aún, sí que es cierto que los primeros que escribí me dan un poco de pena 🙊.

    Efectivamente, es inevitable evolucionar con el paso del tiempo, y por tanto, también nuestro estilo cambia, e incluso a veces, nuestro público objetivo.

    Por eso es útil estar conscientes de la lista de problemas que puede ocasionar no darle una limpiadita a nuestro blog, y cuidar de mantener optimizada la cara que mostramos a los usuarios (en la medida de lo posible), sobre todo para no sufrir la pérdida que mencionas de esos lectores que al no encontrar lo que esperaban, aumentan la tasa de rebote.

    Yo actualicé algunos artículos hace unos meses, introduciendo nuevas líneas, modificando ciertas frases, y hasta añadiendo vídeos para complementar el contenido. Y con relación al SEO, bueno, qué te digo, parece que nunca termino, jajaja.

    Con lo perfeccionista que soy, parece que nunca quedo conforme; pero sin duda, recomiendo ampliamente renovar nuestros artículos viejos y aprovechar ese contenido al que se le puede dar un "segundo aire".

    Gracias por tus consejos, Roger, y por compartirnos tu experiencia 😊

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    1. Bueno, es que si no aprendemos y mejoramos con el tiempo, ¡es que tenemos un problema!

      Además de un ejercicio muy recomendable para mejorar el SEO y la experiencia del usuario, creo que la auditoría de contenidos también te permite identificar puntos fuertes y áreas de mejora que te dan una visión más completa de tu trabajo.

      Me alegro de que este artículo te haya sido útil y gracias a ti por leerme.

      ¡Saludos!

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