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lunes, 9 de marzo de 2015

Cómo hacer un plan de contenidos para un blog (incluye plantilla gratis)

Dicen que en Internet hay más de 200 millones de blogs, pero el 80% se deja de actualizar en tres meses. La principal razón del abandono de los blogs es la falta de una planificación adecuada de los contenidos. Te voy a explicar cómo crear un plan de contenidos para los clientes que te piden poner en marcha un blog y también te regalo una plantilla que te será muy útil para elaborar tu propuesta. ¡Manos a la obra!

Como ya expliqué en este artículo, todas las páginas web y tiendas online necesitan un blog para mejorar su posicionamiento y la capacidad de atraer a lectores interesados en su actividad. Pero la realidad es que la mayoría de los blogs están abandonados o no se actualizan con frecuencia. No me extraña, porque mantener un blog es una tarea muy dura. Lo sé por experiencia propia, ya que desde 2009 publico El Blog del Redactor Freelance y he tenido que dedicar muchísimas horas a preparar nuevos contenidos para actualizarlo con regularidad.


A continuación voy a explicar un sistema fácil y eficaz para planificar los contenidos del blog de un cliente; pero antes abordaré dos cuestiones clave para realizar esta previsión: la frecuencia de publicación y sobre qué escribir en un blog.


Imagen cortesía de Aleksi Tappura/Unsplash.com.

¿Cada cuánto actualizar un blog?


Seguramente lo ideal es publicar algo nuevo cada día, pero esto no resulta realista en la mayoría de los casos. Para empezar, hay pocos clientes que estén dispuestos a pagarte el coste que supone escribir un artículo cada día (a menos que aceptes tarifas para redactores muy bajas, lo cual no te recomiendo porque acabarás odiando tu trabajo).  Y aunque sí haya presupuesto, resulta muy difícil encontrar tiempo e ideas para preparar un post interesante cada día.

Por lo tanto, mi recomendación es actualizar el blog al menos una vez por semana, mejor si son dos publicaciones semanales. De este modo, el coste se mantiene en niveles razonables y se puede conseguir una calidad adecuada.

¿Sobre qué escribir en un blog?


Debes desarrollar diferentes líneas de contenidos porque si no, lo más probable es que acabes repitiéndote y aburriendo a los lectores. Aquí van algunas ideas para encontrar temas sobre los que puedes escribir en tu blog o el de un cliente:

-Mira blogs similares e identifica los temas que generan más interés (por el número de comentarios, las veces que se ha compartido en la redes sociales, etc.)

-Presta atención a las preguntas, opiniones y comentarios que hacen los lectores del blog. Te darán muchas pistas sobre el tipo de información que están buscando.

-Publica entrevistas con expertos del sector, otros blogueros, clientes o empleados de la empresa para la que escribes, etc. Las entrevistas son fáciles de preparar y con un titular llamativo mucha gente las leerá.

-Piensa en otros recursos como hacer encuestas a los lectores del blog, publicar listas de consejos, recomendaciones de otras páginas, infografías, etc.

-Si ves que un artículo del blog ha tenido éxito, piensa en cómo puedes escribir nuevas entradas relacionadas para ampliar o profundizar diferentes aspectos.

¿Qué tipos de posts tienen más éxito?


Tutoriales: explica paso a paso cómo hacer una tarea que interesa a la gente.
Experiencias: cuenta las cosas vistas desde dentro de tu empresa o profesión.
Listas: las listas de todo tipo siempre tienen éxito porque se leen fácilmente.
Vídeos: los contenidos de vídeo son atractivos y no muy difíciles de generar.
Infografías: hay muchas, pero siempre gusta echar un vistazo y compartirlas.
Opiniones de productos: cada vez más usuarios las tienen en cuenta al comprar.

Más información (en inglés):


Cómo preparar un calendario editorial para un blog


La mejor manera de reflejar estas ideas en un formato que puedas presentar al cliente es preparar un plan de contenidos para blog, también conocido como calendario editorial para blog. Como su propio nombre indica, se trata de una planificación que refleja sobre qué vas a escribir en cada post del blog del cliente.

Mi recomendación es que prepares el plan de contenidos y lo presentes al cliente antes de empezar a escribir los artículos. 

Esto te ofrece diversas ventajas:

-Podrás organizarte mejor el trabajo y saber qué debes escribir cada semana.

-Transmitirás  una imagen más profesional en la negociación con el cliente.

-Puedes conseguir un compromiso a largo plazo con el cliente, lo que te dará estabilidad al saber que tienes unos ingresos asegurados cada mes.

-Tendrás aprobados los temas antes de empezar desarrollarlos, con lo que evitarás que un cliente te diga que no quiere publicar un artículo que ya has escrito.

Preparar el calendario editorial es muy sencillo, a continuación puedes descargar una plantilla que te permitirá elaborar un plan de contenidos para tu blog:


-Descargar plantilla plan de contenidos para blog
(pulsa el enlace y busca la flecha de descarga en la página que aparece)

Está plantilla está pensada para planificar un año. Puede ser menos tiempo, pero cuanto más amplia sea tu planificación mejor te podrás organizar el trabajo. El formato de la plantilla es básico, en Internet encontrarás otros modelos más sofisticados. Pero yo te recomiendo no complicar mucho el calendario por dos razones: para que sea fácil de interpretar por el cliente y para que prepararlo no te lleve demasiado tiempo.

Por último, un beneficio adicional de trabajar con un plan de contenidos es que, una vez el calendario ha sido aprobado por el cliente, puedes empezar a preparar artículos cuando tengas tiempo y programar su publicación automática para mantener el ritmo de publicaciones acordado. ¡Así seguro que no te olvidas!

¿Los clientes suelen decirte de qué quieren que escribas en su blog o los temas debes proponerlos tú?


5 comentarios:

  1. Genial, Roger! Es un post excelente. Los enlaces y la plantilla, una gozada.

    Acabas de ganarte una nueva lectora ;)

    Hasta pronto, un abrazo!

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  2. Hola! Tengo un blog y este artículo me ayudará a darle un mejor seguimiento y a organizarme en la creación de contenidos.
    Saludos!

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  3. Una información muy valiosa. La herramienta imprescindible para los que queremos iniciarnos en este mund. Gracias!

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  4. Muchísimas gracias. Es un post estupendo y muy útil.

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Comentario pendiente de moderación. Muchas gracias.